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전문지식 506건

브랜드 이미지를 바꿔야 하는 부담 때문에 성공 확률도 높지 않고 마케팅 비용도 많이 소요된다. 따라서 리포지셔닝을 결정하기 전에 브랜드 자산의 원천에 대한 객관적인 평가 및 기존 시장과 목표 시장에 대한 세밀한 분석이 선행되어야 한
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  • 등록일 2008.03.17
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글로벌 리더십을 갖추어야 할 때다. 엘지 경제 연구소. Ⅰ. 개요 Ⅱ. 네슬레의 역사 Ⅲ. 네슬레의 성공 요인 Ⅳ. 네슬레의 글로벌경영 전략 1. 네슬레의 글로벌 브랜드 전략 2. 기업브랜드 전략 Ⅴ. 네슬레의 마케팅 전략 Ⅵ. 네
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  • 등록일 2008.09.02
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마련해야 하며 그 중의 중요한 요소는 바로 브랜드경쟁력이라 할 수 있을 것이다. 물론, 제품이나 서비스의 브랜드경쟁력은 좋은 품질과 우수한 서비스에 기인하는 것이다. 그러나 품질과 서비스를 인지하는 것은 소비자이며 기업들은 그러
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  • 등록일 2008.02.17
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글로벌화에 성공한 기업 국내 매출 비율 2% 미만 전세계 100여개국 26만명의직원 경영진 대부분은 외국인 공격적 M&A를 통한 글로벌화전략 전임 마우허(H. Maucher) 회장 전세계 83개국 509개 공장 8천개가 넘는 브랜드제품을 생산 네스카페(
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  • 등록일 2007.10.14
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오클리 스포츠보안경에서 패션아이템까지- 전세계 패션명품 브랜드 15위 소비재 명품브랜드 30위 선정 포브스 (Forbes. 2002) 1975. 창립 1995. 토털 패션브랜드 확대 의류, 가방, 신발 등 전세계 96개국 진출 2007. 룩소티카 에 인수 (폴로, DKN
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  • 등록일 2007.11.30
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Brand Officer) 기능 확보가 시급하며, 브랜드에 대한 인식 고조 대비 자산으로 관리 할 수 있는 조직, 마인드, 국가나 기업의 중장기적 브랜드 투자 계획 및 시행, 평가가 필요하며, 브랜드 자산 관리 및 육성은 마케팅 부서나 광고 대행사의 업무
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  • 등록일 2010.02.25
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브랜드 네이밍 3. 브랜드 아이덴티티 구축 1) 브랜드 아이덴티티의 가치와 구성 요소 <그림5> '헤라'의 브랜드 아이덴티티 2) '헤라'의 브랜드 아이덴티티 3) 브랜드 커뮤니케이션 전략 <표3> 헤라의 브랜드 지향점과 실제 (1) 광고 테마, 매
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  • 등록일 2005.03.29
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브랜드명 결정 이유- 우리 것이 좋은 것이여 ▶ 브랜드 전략 1. 특이한 브랜드 마케팅- 가정용품은 입소문이 최고다! 2. 확실한 서비스 3. 타사 제품과의 차별화 ▶ 김치냉장고 시장의 성장 1. 국내- 시장규모의 급성장 2. 해외 ▶ 정리
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  • 등록일 2005.11.09
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분과 디자인]나중심시대, 유희적 디자인 프로세스에 의한 포장디자인 표현연구-화장품 포장디자인 중심으로”, 한국상품학회, 2003. 8. 하봉준, “광고전략의 접근방법 비교연구:브랜드 접근방법과 마케팅, IMC의 차이”, 한국광고홍보학회, 2004
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  • 등록일 2008.12.10
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분류와 그 특징 3. 기업이미지광고의 종류와 기능 4. 기업이미지광고의 선행연구검토 제 3절 브랜드 인지 1. 기업광고와 브랜드 태도 2. 기업 인지도 3. 후광효과 제 3장 연구방법 제 1절 연구설계 1. 연구모형 설정 2. 연구문제 및
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  • 등록일 2009.05.14
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