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Brand Extensions and Advertising Efficiency: What Can and Cannot Be Expected,\" Journal of Advertising Research, 32, November, 11-20. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 연구배경
2.1 고객자산
2.2 브랜드자산
2.3 고객자산과 브랜드자산 간의 차이
Ⅲ. 연구 모형 및 가설의 설정
Ⅳ. 실
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마케팅프로그램 개발
마케팅 믹스 요소들 간에 일관되고 상호 보완적인 관계가 형성되어야 함
기업이 역량, 경쟁자 및 목표고객의 욕구 등 고려
모제품과 확장제품 간의 동질성과 차별성 조화 고려
5. 브랜드확장의 효과 평가
① 마지막 단계
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마케팅프로그램 개발
마케팅 믹스 요소들 간에 일관되고 상호 보완적인 관계가 형성되어야 함
기업이 역량, 경쟁자 및 목표고객의 욕구 등 고려
모제품과 확장제품 간의 동질성과 차별성 조화 고려
5. 브랜드확장의 효과 평가
1) 마지막 단계
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고객의 인식과 기업간의 시각 차이를 수시로 체크하여 브랜드를 개선, 발전시켜 나간다. 자사의 브랜드를 파워 브랜드로 육성하기 위해서는 정기적으로 객관적이고 체계적인 브랜드 자산의 측정 및 진단을 통하여 브랜드의 현상을 정확히 파
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고객전략을 수행해왔음. 접점 채널을 강화하여 고객 거래데이터 및 다양한 정보를 직접적으로 수집하고 이를 기반한 경영전략수행
제조업 마케팅 전략의 변화
전통적 제조업 : 품질지상주의, 매스마케팅, 브랜드관리 중심
초기 제조업 CRM :
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자산은 다양하게 정의될 수 있지만, 특정의 브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated Brand Commu
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브랜드 구축을 위한 메세나 활동에 관한 연구 2004
김영한, 스타벅스 감성마케팅, 2003
박성연, ‘문화마케팅, 고객을 아는 데서부터 시작하자.’ 마케팅 382호
박정현. 문화마케팅, LG주간경제, 2003
심상민, 문화마케팅의 부상과 성공전략, 삼성경
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전략, 삼성경제연구소, 2002
김우정, 위대한 기업의 선택 문화마케팅
기업문화활동을 통한 국내외 브랜드 구축 사례, 오리콤 브랜드 저널6호 Ⅰ. 서 론
1. 문제 제기
2. 연구의 필요성과 목적
3. 연구의 방법 및 절차
Ⅱ. 문화
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고객 접촉률, 채널 별 리드(Lead) 수, 마케팅 응답률, 영업성공비율(Hit Ratio), 웹 방문자 수, 신규고객 수, 신규고객 획득율, 이탈고객 재탈환율, 신규고객 수익성
관계획득 활동 수준
관계유지
고객 응답/대기시간, 고객불만 1차 해결비율, 고객문
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마케팅 수단으로 나타난 아파트 브랜드 구매에 관한 연구를 진행해 보았다. 이에 따라서 소비자 구매의사 결정과정과 소비자 정보처리과정에 영향을 미치는 변인들과 브랜드가 가지는 특징을 이용하여 각 변인들의 관계와 아파트 브랜드 구
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브랜드 교체를 자극하기
판촉강화충성도가 높은 고객
요구 이용은 축소혁신계층을 구매자로
전환시키기 위한 강력
한 판촉판 촉충성도 유지를 위한
비용지출 축소브랜드 차별화/우수성
강조매스마켓에 인지도
제고초기 수용자 및 판매자
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간을 나누어 작성하시오.
3. 본인이 인생에서 가장 열정을 쏟았던 활동을 기술하고, 그것을 수행하는 과장에서의 노력, 결과 및 느낀 점 등을 작성하시오.
4. 본인의 생활신조 또는 중요하게 생각하는 가치를 기술하고, 그것을 중요하게 생
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고객이 브랜드와 지속적으로 연결될 수 있도록 CRM 콘텐츠 및 리텐션 캠페인도 함께 설계하고 싶습니다.
궁극적으로는 각 브랜드가 단기 퍼포먼스를 넘어서 팬덤을 형성하고, 충성 고객 기반을 갖출 수 있도록 전략적으로 기여하는 것이 저의
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고객의 요구를 정확히 파악/대응
- 고객 및 상대방의 감정 배려/존중
- 성심을 다해 고객의 만족 추구
- 고객과 쉽게 친밀감을 형성
- 고객과의 지속적인 신뢰관계 유지
5. [팀웍] 조직의 공동 목표 달성을 위해 개인의 역할에 대
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고객의 웰빙을 우선시하고 변화하는 상황에 신속하게 적응하는 것이 중요합니다.
변화하는 여행 트렌드와 경기 침체나 글로벌 이벤트 등 외부 요인에 대응하기 위해 호텔 운영 및 마케팅 전략을 어떻게 조정합니까?
변화하는 여행 트렌드와
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