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광고에 삽입한 브랜드 이미지 PR 캠페인은 아트콜라보레이션 마케팅으로 소비자들에게 신선한 충격과 함께 깊은 인상을 남겼으며 국내·외 광고제에서 잇달아 수상 영예룰 안으면서 LG만의 명품이미지를 고착시키는데 큰 성과를 거두었고, 같
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광고와 촉진을 해야 하기 때문에 비용이 많이 듬
공동상표명 전략
- 특정 제조업자가 생산하는 모든 제품들에 동일한 상표를 부여하는 것
- 장점 : 마케팅비용 절감
- 단점 : 한 제품이 부정적인 사건이 발생하는 경우에 그 효과가 전체 상표에
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엔터테인먼트 사업은 크게 영화, 음악, 방송, 게임, 공연, 매니지먼트 등으로 전개
- 한류열풍 시너지로 중국, 일본, 동남아시아 등을 대상으로 한 판권사업 및 공동제작 활동이 활성화 중
- 공중파 전문채널 개국 및 PPL(간접광고) 허용 등의
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엔터테인먼트 사업은 크게 영화, 음악, 방송, 게임, 공연, 매니지먼트 등으로 전개
- 한류열풍 시너지로 중국, 일본, 동남아시아 등을 대상으로 한 판권사업 및 공동제작 활동이 활성화 중
- 공중파 전문채널 개국 및 PPL(간접광고) 허용 등의
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광고물도 시각적 효과가 크도록 이마트 고유의 노란색과 중국의 빨간색을 혼용해 고객들의 다양한 상품에 관심을 가질 수 있도록 유도하였다.
o 사회적 공헌 마케팅
이마트는 중국 시장에 안착하기 위해 현지 정부 시책에 동참하는 사회공헌
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마케팅이라는 신념 아래, 매출 및 시장 점유율 부문 세계 시장 1위 굳히기에 적극적으로 나서기로 하였다. 이를 위해 마쓰시다 등과의 전략적 제휴를 통한 공동 판매 및 연구 개발은 물론이고 각종 컨설팅 업체 및 전문 조사 기관에 용역을 의
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마케팅믹스 전략
1) place
2) Product & Price
3) Promotion
1) 광고(advertsing)
① TV광고
② 감각적인 광고
2) 판매촉진(sales promotion)
① 아이폰4 예약판매 프로모션
② 결합상품
3) 홍보(publicity)
① 스포츠를 통한 홍보
- KT 농구단 운영- 축구 국가대
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공동상표개발 프로그램의 경우도 대기업의 Name value를 이용해 소비자에게 신뢰를 형성하고 이것이 시장에서의 중소기업 제품의 성공을 이끄는 메커니즘인 것은 분명하나 이 과정에서 제품이 소비자로 전달되는 유통과정에서 대기업을 더 큰
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마케팅
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• ExPros(Experience Providers)
- 소비자를 상대할 수 있는 여러 접점의 집합
- 커뮤니케이션, 아이덴티티, 상품의 외형, 공동 브랜딩, 공간적 환경, 웹사이트, 인적요소
- 광고뿐만이 아닌 소비
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마케팅이 활발히 진행되게 한다. 한국에서는 문화 마케팅의 일환으로 각 제품의 특성에 맞는 한국의 명장들과 그의 작품을 선정하여 광고에 활용해 큰 호응을 얻었다고 한다. 하지만 이러한 문화적 접근이 한국 밖에서도 계속 통할지는 의문
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