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이루어 냈지만 그 후의 촉진은(위에서 언급한 4P 중 Promotion) 대부분이 me too 전략이라는 점에서 한계를 드러내고 있다.
POSITIONING 부족 : 현대차의 또 하나의 단점 중 하나는 Positioning이 미약하다는 점이다. 현대차는 패밀리 룩이라는 것이 없다.
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포지셔닝보다 더 효과적이다. 이러한 방법은 제품특성 포지셔닝과 더불어 가장 많이 사용되는 수법이다.
또한 제품에 대한 소비자의 심리적인 잇점을 강조하여 제품의 위치를 설정하는 경우도 있다.즉 한예로써 018의 내 친구의 친구 Target소
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대한 성과분석
○ 기술력 및 품질 / 서비스에 대한 성과분석
○ 과거 전략의 요약
○ 전략적 문제점
○ 내부 조직의 특징
○ "푸르지오“의 강점약점기회위협(SWOT) 분석
○ 현재의 전략에 근거한 재무성과의 예측
■ 향후의 마케팅 전략에 대한
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예를 들어 겸용 샴푸를 개발할 때 지금까지의 겸용 샴푸가 간편성 위주의 제품이었다면 간편성에 영양까지 겸비한 고급 겸용 샴푸라는 비어있는 포지션을 개발할 수 있을 것이다.
마. 5단계: 포지셔닝의 확인 및 재포지셔닝
포지셔닝 전략이
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이다.
(3) Promotion
광고가 대표적인 촉진의 한 예라고 할 수 있다.
삼성전자 역시 대부분의 기업처럼 일반적인 신문, 방송, 스폰서 등의 방식을 통하여
광고를 행하고 있다.
하지만 다른 기업과 가장 큰 차이를 가진다면 스포츠 마케팅이라고 할
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마케팅에 의한 낮은 경쟁력
4. 마케팅 믹스별 전략
1) 제품전략
▣ 가그린 민트
이미 널리 알려진 대중적인 구강 청결제로서 불소성분을 함유하고 있어 입냄새 제거와 충치 예방 효과가 있다.
▣ 가그린 덴트
"가그린" 이라는 기존 브랜드의 자
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마케팅 전략 타겟팅이 매니아층을 유지하는 것이므로 신문, 잡지, 팜플렛 광고를 위주로 하며 또 다른 단골고객 확보를 위해 디자인과 강점인 플래시 메모리 방식을 강조하여 TV, 인터넷 광고를 유치하겠다.
8. 결론 및 시사점
1. 성공에 대한
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예측할 수 있다. 이에 따라 동양제과는 모스크바를 전략거점기지로 삼아 모스크바 외곽, 구소련, 즉 CIS지역 등에 장기적 전략을 가지고 진출을 추진한다는 계획을 세워놓고 실행 중에 있다.
Ⅵ. Summary
1974년부터 마케팅 활동에 따른 매출액의
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이용한 스포츠 마케팅에 중점을 두었다. 펩시콜라에서는 펩시콜라를 구매한 고객들에게 추첨을 통해 세계적으로 유명한 축구 선수들을 만날 수 있는 기회를 제공하는 등의 마케팅을 중점적으로 하였다.
5. CocaCola에 대한 펩시의 공격전략
(1)
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이었던 현대 전자의 뼈아픈 실패를 경험한 팬택&큐리텔은 기존의 뛰어난 기술력의 바탕 위에 마케팅 전략에 집중함으로써 브랜드 이미지를 높이고, 카메라 폰만을 주력한 차별화된 전략 으로 예전의 걸리버, 네오미의 이미지를 완전히 탈피
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