|
<마케팅 조사론 2장 요약>
<마케팅조사와 의사결정지원시스템>
제1절 의사결정을 위한 시스템의 본질 : 경영자는 조직에서 정보를 이용하여 수많은 의사결정을 하고 있다. 예를 들면 조직의 확장, 신규투자, 신제품의 개발, 고객
|
|
|
마케팅 / 한국마케팅 연구원
펩시콜라 www.pepsicola.co.kr Ⅰ.들어가며
Ⅱ.본문
1.기업개요
2.시장환경분석
2-1.음료시장 현황 분석
2-2.소비자 분석
2-3.경쟁사 분석
3.SWOT분석
4.펩시의 마케팅 전략
5.신제품 마케팅 믹스
5-1.STP
5-2.4P
Ⅲ.
|
|
|
마케팅전략에 있어서 몇가지 문제점을 나타내고 있다. 이는 유한양행이 지속적으로 시장에서 자사의 위치를 확장시켜나가는데 걸림돌이 된다고 할 수 있다. 유한양행은 제약업계의 특성상 신제품 개발이 중요하다는 사실을 인식하고 자사의
|
|
|
개발부서, 기술부서, 생산부서 및 마케팅부서 등
▷ 기업외부의 원천:
고객, 소비자, 발명가, 공급업체, 경쟁업체 및 라이센스 제공자 등
▷ 신제품에 대한 아이디어
1) 시장지향적인 아이디어: 고객요구로부터 파생, 기존 제품으로는
|
|
|
진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 상표
II. 신제품 개발
III. 제품수명주기
* 참고문헌
|
|
|
마케팅 및 팝업스토어 운영
- 브랜드 체험형 이벤트 및 시식 행사
- 해외 시장에서의 팝업스토어 활용
7. 향후 전략 제시 및 미래 전망
(1) 제품 포트폴리오 확대 전략 제시
- 비건·헬스케어 라면 개발
- 밀키트·편의점 전용 제품 확대
(2)
|
|
|
마케팅 믹스(4P)
(1) 제품(Product)
제품 전략으로는 신제품 개발 기존 제품 보완이라는 두 가지에서 찾을 수 있다.
2004년 세계 휴대폰 시장을 보면,
<휴대폰 출하실적>
(단위 : 백만대)
회사명
2004년
2003년
1/4분기
4/4분기
3/4분기
2/4분기
1/
|
|
|
개발을 하고 있다.
4) Promotion
- 입소문 마케팅을 유지하며 영화 후원을 통한 간접광고(ppl)를 활용하고 있다.
- 제휴멤버십카드 발급
- TV 광고 공유를 발탁하였으며 최근에는 드라마 “신사의 품격”을 통해서 광고효과를 톡톡히 보았으며 2015년
|
|
|
마케팅 능력을 감안해 볼 때 자칫하면 그간 입지를 굳혀온 국내 MP3P시장을 송두리째 뺏길 수 있기 때문이다.
지난 1 _4분기 국내시장에 12만대의 MP3P(MP3 CDP 포함)를 판매해 업계 1위를 차지한 레인콤(대표 양덕준)은 이달부터 대규모의 제품 공세
|
|
|
개발한 물걸레질 진공소제기를 고객감동마케팅의 예로 들수 있을 것이다. 일반적으로 가전제품의 발상지는 미국으로서, 그 기본적 원리는 미국의 생활양식에 의거하여 제작되는 것이었다. 따라서 미국 가정의 카페트를 청소하는 용도의 진
|
|
메뉴펼치기
