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과정이라고 할 수 있다.
그러므로 연구의 목적을 효과적으로 달성하고, 의미 있는 분석결과를 얻기 위해서는 수집된 자료에 대해 적절한 "통계분석 기법"이 사용되어야 한다.
통계분석의 기초 – 변수들의 측정척도
마케팅조사에
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마케팅조사자는 직접적으로 관련된 1차자료를 수집하여 의사결정을 하여야 하는데 이것을 마케팅조사라고 한다. [마케팅정보시스템]
[마케팅조사]
[소비자행동분석]
[소비자 구매의사결정의 과정]
[소비자행동분석모델]
[목표마케팅
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마케팅 컨셉트(Marketing concept)를 수용하게 됨에 따라 고객과 그들의 요구사항에 관한 정보를 획득할 수 있는 마케팅조사의 수행을 확산시키고 있다. 마케팅 컨셉트는 고객을 보다 잘 이해해야 할 필요성을 인식시킴으로써 마케팅전략을 수립
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마케팅의 전략적 계획은 조직의 목표와 능력을 변화하는 마케팅 기회에 접합시켜 유지하기 위한 관리과정으로 매우 중요하다.
비영리 조직의 마케팅 수립을 위한 과정은 다음 <그림 3>와 같다.
목적 설정
목표수립
마케팅조사
자원분석
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마케팅의 절차
시장 기회분석의 틀
인터넷마케팅의 기회분석
마케팅조사의 실행과정
STP
고객수명주기별 고객관리 활동
제품전략
가격전략
커뮤니케이션전략
커뮤니티전략
유통경로전략
브랜딩과정
마케팅의 계획의 실행과 조직
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마케팅조사론, 무역경영사, 1987.
2. Aulakh. P.S., and M. "An Assessment of the Theoretical and Methodological Development in International ; 1980∼1990," Journal of International Marketing, Vol.1, No.2, 1993.
3. 정구현, 국제경영학, 법문사, 1988.
4. 조동성, 국제경영학, 경문사 1992.
5.
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마케팅조사의 정의 및 의의와 마케팅조사의 분류에 대하여 설명하시오.
I. 마케팅조사의 필요성
II. 마케팅조사의 의의 및 과정 분류
1) 조사문제 정의
2) 조사계획 수립
3) 자료수집
4) 자료분석 및 해석
5) 조사보고서 작성
III. 마
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분석, 상관관계분석, 분산분석, 요인분석 등과 같은 계량적인 방법에 의하여 분석된다. 이때 분석결과는 조사목적과 관련지어 해석하는 것이 바람직하며, 해석의 내용은 조사의뢰자에게 유용한 정보가 되어야 한다. 그러나 동일한 과정으로
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분석 38
1. 인터파크 39
2. 삼성몰 43
3. eBay 45
4. 아마존(Amazon) 50
제2절 사례의 비교분석 57
제 5 장 인터넷 쇼핑몰사업에서의 CRM 활성화와 발전전략 61
제1절 인터넷 쇼핑몰의 CRM 활성화 방안 61
1. CRM 마케팅 전략 61
2. CRM 활성화의 핵심과제 63
제2절
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연구 방법
1. 연구 모형 및 가설 설정
(1) 연구 모형
(2) 연구 가설 설정
2. 주요변수의 조작적 정의
(1) 독립변수
(2) 종속변수
3. 자료수집 및 분석
(1) 조사대상
(2) 조사절차
(3) 표본의 구성
(4) 자료 분석 방법
Ⅳ. 연구 결과 및 해석
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