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욕구를 인식하고 구매를 통해 이를 해결하고자 하는 동기를 갖게 되는 것이라고 할 수 있다. (김봉관, 1999)- 1.문제인식의 정의
2.동기유발 광고 사례 (세스코)
3.동기유발 광고 사례 (투티)
4.동기유발 광고 사례 (가그린)
5.정리
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문제 인식
1. 문제인식의 정의
2. 문제인식의 측정과 활용
Ⅲ. 정보 탐색
(1) 탐색의 유형
① 내부탐색 : 소비자가 자신의 기억을 통해 인지하는 것
외부탐색 : 직접 외부에서 정보를 찾음
② 구매 전 탐색 : 특정 구매와 관련된 의
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문제인식(problem recognition)
1) 문제 인식의 단계
2) 문제인식 단계에서 기업에게 줄 수 있는 마케팅 시사점을 도출하여 제시
- [미디어를 활용하여 광고를 더욱 활성화]
2. 정보탐색(search for information)
1) 정보탐색의 단계
2)
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행주가 비위생적이라는 인식을 강조하며 자사제품의 사용을 유도하는 광고입니다.
문제인식의 유발
행주가 실생활에 있어 일반적인 생각과는 달리 유해성 곤충[Harmful Insect]이라는 비위생적이라는 지적을 통해 광고된 제품을 사용함으로써
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광고와 마케팅
(1) 광고와 마케팅의 개념
(2) 마케팅 믹스와 광고
(3) 촉진 믹스와 광고
2. 마케팅 광고관리
(1) 마케팅 환경분석
(2) 마케팅 목표설정
(3) 마케팅 전략수립
(4) 시장세분화와 목표시장 선정
(5) 포지셔닝
(6) 마케팅 믹스
(7)
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