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소비자들의 추론에 의해 신념에 영향을 미친다는 것을 보여준다.
7. 나가며
소비자는 구매의사결정과정 즉, 욕구의 미충족인식, 대안의 평가, 구매, 구매 후 제품평가등의 사이클을 거치게 된다. 이러한 소비자의 구매의사결정과정에 관한 연
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소비자에게 미치는 인지, 태도, 구매행동에 이르는 전과정에 미치는 영향을 고려해야 할 것임.
- 먼저 제품개념이 제대로 전달되었는지를 측정하고, 기억유출에 대한 장애요인 제거는 회상(Recall)으로 그리고 가치에 대한 장애요인은 태도(Attit
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소비자의 신뢰와 만족이 구매의도에 미치는 영향", 한양대학교 대학원 석사학위논문, 2001
9. 김윤희, "전자상거래 핵심 성공요인 분석", 숙명여자대학교 대학원 석사학위논문, 1999
10. 김강희, "인터넷 쇼핑몰에 있어서의 고객만족 결정요인에
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구매 의도에 있어서 유의적 영향이 있는 것으로 나타났다. 그러나 이러한 영향력은 외국 자동차보다 미국산 자동차에 대해서 약간 더 강한 것으로 나타났다. 즉, 회귀계수는 각각 .645 와 .514로 나타났다. 이것은 소비자들이 미국 자동차 선택
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구매의도. Y5 = 구매 가능성. X1 = 인지. X2 = 개인적 규범.
X3 = 사회적 규범. X4 = 습관.
<그림 1> 연구 모형
사회적 규범 인지 구매의도 습관
개인적 규범
브랜드에
대한태도 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 외국 브랜드에 대한 소비자의
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