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미국산 자동차에 대한 구매의도에는 유의적인 영향이 없는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 외국산 자동차에 대한 구매 의도에서 구매 습관의 영향이 증가할 것이라는 가설4를 지지한다.
마지막으로, 기대했던 대로, 브랜드 태도는 미국 및
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소비자들의 외국 브랜드에 대한 선택행위에 있어 합리적 선택과정과 규범적 영향력의 역할에 관한 심도 높은 연구가 요청된다.
Ⅷ. 소비자태도와 웹사이트태도
온라인 광고에서 소비자의 반응을 측정하는 가장 중요한 수단 중에 하나는 웹
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구매의도. Y5 = 구매 가능성. X1 = 인지. X2 = 개인적 규범.
X3 = 사회적 규범. X4 = 습관.
<그림 1> 연구 모형
사회적 규범 인지 구매의도 습관
개인적 규범
브랜드에
대한태도 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 외국 브랜드에 대한 소비자의
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태도 및 상표 신뢰도의 변화에 대한 분석, 한국소비자학회
조임제 외 2명(2003), 상표태도의 영향요인과 결과변수, 대한경영학회
한상균(2001), 부정적 상표태도에 대한 광고효과 연구, 중앙대학교 Ⅰ. 브랜드태도(상표태도)의 형성
Ⅱ. 브
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브랜드 글로벌성 vs. 원산지 이미지 : 글로벌 브랜드는 원산지 효과에서 자유로운가?, 한국국제경영학회 Ⅰ. 원산지의 중요성
1. 원산지 효과는 일종의 편견
2. 소비자들이 외국제품을 구입할 때 모든 제품과 그에 관한 정보를 다 알기란
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