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관리해야 하며, 올바른 방향으로 관리되어져야 하는 것이다.
벤처기업에서의 조직문화를 형성하고 관리하기 위해 유의할 점을 소개하면 다음과 같다. 우선, 고유한 리더십과 커뮤니케이션의 자질을 통하여 리더는 다른 사람을 동기부여 시키
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관리 지표를 선정해 관리하는 기업이 늘어나고 있다.
이들 기업이 프로세스 성과 관리에 성공하기 위해서는 수천 개의 관리 지표를 도출하는 것보다 마케팅·영업·구매·물류·경영관리 등 각 프로세스별로 반드시 관리해야 하는 핵심 지표
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2. 광고의 위치
기업 경영의 관점에서 볼때 마케팅관리의 4P중 촉진관리 밑에 광고라는 부분이 있다 1. 존경하는 리더의 리더십 스타일
2. 광고의 위치
3. 주5일제가 가져오는 변화
4. 서비스의 속성
5. 리엔지니어링과 벤치마킹
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마케팅관리자가 시장을 세분화하는 기준으로 매우 유용하게 사용될 수 있다. 사회계층을 분류하는 기준으로서 주로 많이 쓰이는 객관적 측도의 변수로는 직업, 소득, 교육
수준, 이웃의 질, 주거, 소유물 등이 있다. 이들 변수는 단일변수로
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마케팅관리자는 상황에 따라 각 속성의 중요도가 달라지는지를 조사하여, 상황 에 따라 서로 다른 제품속성을 강조하는 마케팅 전략을 도입한다.
ex) 즉석식품에 대한 태도형성에서 ‘편의성’은 저녁식사보다는 점심이나 스낵 용으로 구매
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기업들 스스로의 노력도 중요하다고 생각한다.
참고문헌
방용태 <마케팅관리론>, 초아출판사, 2017
김서택 <New Csr 개인과 기업의 사회적 책임>, 청람, 2015
배지양 <기업 사회공헌활동, CSR의 이해>, 커뮤니케이션북스, 2015
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커뮤니케이션북스)
· 『촉진관리/통합적마케팅 커뮤니케이션 접근』- 김동훈/안광호/유창조 (학현사)
· 『마케팅원론 (제 4판)』- 안광호 외 (학현사)
· 『한국형 포지셔닝』- 구자룡 (원앤원북스/2003)
· 『현대 마케팅론 (제 6판)』- 유필화/김
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마케팅 커뮤니케이션. 서울: 나남출판.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). 마케팅 관리 (14판). 서울: 시그마프레스.
Blackwell, R. D., Miniard, P. W., & Engel, J. F. (2006). 소비자 행동 (9판). 서울: 세종서적.
Fill, C. (2009). 마케팅 커뮤니케이션 (5판). 서울: 시그마
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marketing and discuss it's core concepts.
2. Define marketing management and compare the five marketing management orientation.
3. Discuss Customer Relationship Management and Strategies for building lasting customer relationships.
4. Classify a industry according to number of sellers and
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마케팅을 기반으로 고객에게 가치를 제공할 때에 진정한 고객만족이 이루어 질수 있다고 생각한다.
참고 문헌
김동훈(2001), 마케팅 커뮤니케이션 관리, 서울: 학현사.
김희(2002), 소비자 체험의 유형을 이용한 기업의 브랜드 전략에 관한 연구,
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