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제 품 설 명
오징어 먹물 효능
제품생산배경
제품 출시&생산중단
오징어 먹물 새우깡 도출 배경
대가족형 제품 마케팅 이란?
예) 새우깡, 쌀새우깡, 코코아새우깡, 노래방 새우깡
처럼 하나의 빅브랜드 아래 여러 개의 서브 브랜드가
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소비자 : 신제품 도입시 가장 최초로 신제품 수용하는 계층
● 심리적 캐즘 : 인스턴트 커피 출시 초기 편의성은 동의하나 구매하는 주부에 대한 부정적 이미지 때문에 주저
“엄마가 만든 밥맛” 등의 광고메세지를 사용하여 구매를 주저하
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소비자들에게 어필되고 있다.
브랜드를 상징하는 컬러도 초록색에서 젊고 역동적인 이미지의 붉은색으로 교체하면서 젊은 여성을 위한 브랜드라는 이미지를 강조한다. 여기에 흰색, 검은색, 감색 등으로 단순하던 스포츠의류에 붉은색,분홍
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소비자는 5% 미만인 것으로 조사되었다. 고객들이 실증이 나지 않도록 새로운 정보나 추가적인 기능을 지속적으로 제공해야 한다.일반 휴대폰이 통화중심의 단순 커뮤니케이션 도구였다면 스마트폰은 데이터 중심의 주머니속 PC다. 다양한 애
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이 충동구매를 하기도 한다. 소비자는 구매과정에서 상표와 점포에 대한 결정을 함께 하게 된다. 즉 특정상표를 먼저 결정한 후 어떤 점포를 방문할 것인가를 고려하기도 하고 혹은 자신이 선호하는 점포를 먼저 결정한 후 그 점포내의 경쟁
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조화 이론은 2개의 인지가 불일치하면 인지부조화가 발생하고, 소비자들은 이러한 부조화를 감소시켜 인지적 조화상태로 가고자 하는 경향이 있는데, 이 과정에서 태도의 변화가 일어난다는 이론이다.
3. 인지적 반응을 통한 태도변화는 광고
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소비자의 호기심을 유발시킬 수 있을 것이며 이는 수요로 이어질 것이다.
새로운 디스플레이로 소비자의 눈길을 끄는 것이다. 독서를 자주 하는 사람들의 눈 보호를 위해 피로가 가지 않는 색상으로 도서코너를 꾸미며, 진열대와 진열하거나
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수단-목적 사슬의 활용
구체적 속성
물리적 제품특성
직접 지각
낮을 알코올 함유도, 매화향첨가
추상적 속성
구체적 속성의
추상적 의미
매화수는 도수가 낮고, 달콤한 맛을 가지고 있다.
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* 분석결과
소비자에게 ‘매화수를
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끼친다.
광고내의 비주얼은 카피와는 다른 경로로 소비자들에게 학습되어지기 때문이다. 광고 속의 비주얼적인 요소는 소비자로 하여금 시각의 사용을 유도하기 때문에, 카피에 비해 더 나은 광고효과를 가져올 수 있다. 오늘날 미국의 인쇄
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소비자에게 알린다.
(3) 민감성 속성 추가한다.
다른 화장품 회사에 비해 민감한 피부에도 비오템 화장품이 잘 맞는 다는 것을 강조하여 소비자가 민감성 기능도 고려할 수 있도록 한다. 화장품 구매
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