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브랜드컨셉과 하위 마케팅 믹스와의 일관성 유지가 매우 중요하다는 것을 다시 한번 인식하게 됐다.
선발이 자기의 시장을 자신의 힘으로 분할하는 용기가 필요하다. 소비자의 변화를 빨리 감지하여 자기의 시장을 스스로 분할할 수 있어야
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소비자 태도의 본질:태도의 세가지 구성요소(3)
전반적인 브랜드평가:감정적 구성요소
감정적 구성요소는 1차원적임
(나쁜 것 ___ 좋은 것; 좋아하지 않음 ___ 가장 좋아함)
브랜드 평가는 신념에 의해 형성되며, 구매의도에
영향을
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대한소비자태도와 행동. 대한가정학회지, 40(12), 85-108.
이승연, 손정민 & 김동훈. (2014). 가격판촉 빈도에 의한 준거가격의 동태적 변화에 관한 연구. 소비자학연구, 25(1), 61-85.
안주영 & 조용현. (2014). 소비자의 할인추구성향, 가격지식, 브랜드충
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소비자들의 외국 브랜드에 대한 선택행위에 있어 합리적 선택과정과 규범적 영향력의 역할에 관한 심도 높은 연구가 요청된다.
Ⅷ. 소비자태도와 웹사이트태도
온라인 광고에서 소비자의 반응을 측정하는 가장 중요한 수단 중에 하나는 웹
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소비자 태도, 구매의도에 미치는 영향, 동국대학교
- 김도형(2002), 기업윤리에 대한 소비자태도에 관한 연구, 경남대학교
- 양영철(2000), 소비자태도에 영향을 미치는 브랜드자산에 대한 연구, 한국외국어대학교
- 이영주(2010), 제품관여도, 광고
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소비자 태도효과, 한국전략마케팅학회
이두희 외 1명(1999), 광고의 그림 메시지와 문자 메시지가 심상정보처리 효과와 기억 효과에 미치는 영향에 관한 연구, 한국광고학회
우정임(2011), 조절 초점, 광고 메시지 형태, 브랜드 명성에 따른 광고
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태도 및 상표 신뢰도의 변화에 대한 분석, 한국소비자학회
조임제 외 2명(2003), 상표태도의 영향요인과 결과변수, 대한경영학회
한상균(2001), 부정적 상표태도에 대한 광고효과 연구, 중앙대학교 Ⅰ. 브랜드태도(상표태도)의 형성
Ⅱ. 브
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브랜드확장이 소비자태도에 미치는 영향에 관한 연구, 한국유통학회, 2011
맹주원, 판매촉진광고가 소비자태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 중앙대학교, 2001
백승록, 온라인 브랜드 커뮤니티 구전활동에 대한 소비자 태도유형 연구
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소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구, 우송대학교
문성준 외 1명(2006), 기업 브랜드 자산과 제품 브랜드에 대한 소비자 태도의 관계 연구, 한국광고홍보학회
박영배 외 2명(2009), 소비자-브랜드 관계가 소비자태도에 미치는 영향, 세명대학교
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브랜드 자산 요소의 관계에 관한 연구, 한양대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 소비자상표자산(소비자브랜드자산)의 의미
Ⅲ. 소비자상표자산(소비자브랜드자산)의 구성요인
1. 오프라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
1) 브랜드 인지(Brand Aware
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