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브랜드이다. [메리어트 인터내셔널]은 늘어난 여러 브랜드를 고려해서 조직을 재정비 하고, 전체적으로 조화를 이루면서도 개별 브랜드의 고유한 특성이 손상되지 않도록 각자 고유의 브랜드 경영자를 두어 운영하고 있다. 살아있는 브랜드
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제품 개발로 세계 무대에서 21세기 초일류 기업 달성의 꿈을 실현시켜 나가고 있다. 또한, 세계 유수의 경쟁 브랜드들을 제치고 국내 최고의 캐주얼웨어로 성장한 빈폴은 지속적인 브랜드 확장을 통해 패션사업의 고부가가치화를 선도하고 있
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선호하는 부각적 속성과 객관적 정보에 더욱 큰 영향을 받는다. 그렇기 때문에 ‘브랜드 연합 커뮤니티 형성’을 통해 객관적 정보를 더욱 효율적으로 제공하는 방안을 제시해 보았다. 그리고 제품의 다양한 속성을 종합하여 구매 결정하는
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&잠재력
iii) 중국내 수입 화장품의 점유 현황
3장 한국 화장품 기업 중국시장 진출 현황
i) 한국 화장품 중국 진출 과정
ii) 중국내 한국 화장품 선호도
4장 한국 화장품 기업의 성공 사례
i) 아모레 퍼시픽
ii) LG 생활 건강
5장 결론
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제품에 갖다 붙이게 만든다. 그 결과는 초기엔 성공, 장기적으로는 실패다. 자기 브랜드나 회사 이름에 집착할수록, 라인 확장이라는 덫에 걸려들 가능성은 커진다.
19. 실패의 법칙 The Law of Failure.
실패는 예상되고 또 받아들여져야 한다.
너
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확장하였다. 이처럼 사회 트랜드를 선도하고 블루오션을 개척함으로써 웰빙 외식 업체의 선두 주자로 올라선 크라제버거의 행보에 주목해 보겠다.
<참고자료>
www.kraze.co.kr
www.foodnews.co.kr
www.foodbank.co.kr
month.foodbank.co.kr
www.hotelrestaurant.co.kr
w
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희석(dilution)이론
4. 현행법
1) 상표법
2) 부정경쟁방지법
Ⅸ. 상표의 상표자산
Ⅹ. 상표의 고려상표군
1. 고려 상표군의 형성
2. 고려 상표군의 개념
3. 고려 상표군의 형성과정
4. 고려 상표군의 구성(composition)
5. 고려 상표군의 크기
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제품들이 디자인과 제품명등이 비슷하기 때문에. 까페라떼라는 브랜드를 인지 하지 못하면, 광고의 시너지 효과는 줄어들 수밖에 없다. 그래서 기존 광고의 장점을 활용하여, 시너지 효과를 늘이고, 새로운 아이디어는 자막으로 처리함으로
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Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 에스티로더 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting(3) Positioning
4. 에스티로더 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. 에스티로더 경영전략 사례
(1) 브랜드 확장전략
(2) 한국시장 진출전략
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내부 요인들
외부 요인들
INFORMATION BOX
제품 수명 주기
영향
무엇을 배울수 있을까?
Issue : 어느만큼의 성장을 수용할 것인가
무시되어선 안돼는 자 브랜드간 시장 잠식현상(Cannibalization)
INFORMATION BOX
경쟁자들에 의한 전략 반격
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