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Ⅲ. 성숙기
1. 원가효율성전략
2. 유지전략
3. 방어전략
1) 공정혁신의 필요
2) 관광상품 확장
가) 관광상품 라인확장
나) 관광상품 상표확장
Ⅳ. 쇠퇴기
1. 수확전략
2. 재활성화전략
3. 철수전략
4. 제거전략
5. 비용절감전략
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브랜드 자산, 고객관리, 공간적 선점, 정보기술
1) 시장방어 전략
-저지 전략 : 진입비용 증가 및 예상 수입량 희석을 목적, 고객의 원하는 서비스 제공
서비스 보증, 집중 광고, 입지/ 유통통제, 전환비용(DB, 마일리지등)
-보복 전략 : 신규 서비
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브랜드 이미지를 통한 전략이 성공을 위한 지름길이 될 때도 있으므로, 특정 국가에 대한 원산지 이미지나 브랜드 파워를 강화해야한다.
무엇보다 타국에서의 성공을 위해서는 현지화가 중요한데, 현지에 맞는 제품라인과 광고매체를 선정
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2. 나이키 BCG매트릭스 분석
3. 나이키 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 나이키 기업경영전략 성공사례
(1) 아웃소싱전략
(2) 브랜드확장 전략
(3) 전략적제휴 전략
(4) 마케팅전략
5. 나이키 향후전략 제시
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브랜드 - 3p
2. 기업소개 및 선정동기
(1) 기업소개 - 4p
(2) 기업연혁 - 4p
(3) 선정동기 - 6p
3. STP 전략
(1) Segment(시장세분화) - 7p
(2) Targeting(표적시장선정) - 7p
(3) Positioning(포지셔닝) - 7p
4. 4P mix 전략
(1) product(제품) - 9p
(2) plac
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제품 발전으로 소비자와 그 사업계의 다른 회사에게 큰 인상을 주었다.
이에 다시 세계 1위의 자동차 회사로 버금가게 되었다.
두 기업들을 보면 회사를 경영하는데 있어서 노사와 소비자의 힘이 대단하다는 것을 알 수 있었다.
노사가 얼마나
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브랜드 확장의 정확한 포지션을 잡다.
‘페이창 콜라(非常口樂)’는 와하하가 탄산음료 시장에 진입하면서 출신한 제품이다. 항상 제품 전면에 와하하 상표를 강조하던 것과는 달리 '페이창(非常)' 이란 네임으로 출시해 광고에서부터 '중국
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선정동기
2. ‘아모레 퍼시픽’ 회사소개
본 론
1. 환경 분석
1)거시환경분석
2)미시환경분석
2. 4C 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석(차별화)
5. 4PS 분석
결 론
1. SWOT분석을 기초로 한 향 후 마케팅 전략
2. 마치며
참고
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제품과 브랜드를 알릴 예정이다.
안창욱 마케팅팀장은 "현재 K2 롤러블레이드 등 세계적인 브랜드들이 중국시장 에 입점해 경쟁이 본격화되고 있다"며 "동양인 체형에 꼭 맞게 개발됐다는 점 을 부각해 E3마케팅을 펼칠 것"이라고 말했다.
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브랜드와 확장 제품의 관계를 인식할 수 있도록 보조 연상을 부각시켰고, 모 브랜드의 제품과 어느정도 유사성이 있는 제품으로 확장을 시도하였다. 이들은 브랜드개념이 일치하지 않는 경우를 대상으로 메시지효과를 연구하였는데, 그 결과
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