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확장의 분류 ( 매일유업 )
테트라팩 우유
라인확장
매일우유 요구르트 치즈피아 썬업
뼈로가는 우유 GG 어린이 치즈피아 썬업 리치
제품군 확장
2. 브랜드 확장의 이점
2-1 신제품
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브랜드는 포괄적인 의미를 가지고 있다. 1. 브랜드에 대하여
⑴ 브랜드의 유래
⑵ 브랜드의 정의
⑶ 브랜드의 개념
2. 브랜드 확장이란 무엇인가
⑴ 브랜드 확장의 의미
⑵ 브랜드 확장의 전략 유형
⑶ 브랜드 확장의 이
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확장이 가능하며, 브랜드의 독특한 이미지를 바탕으로 확장할 수 있다. 예를 들면 코카콜라 의류, Porsche 선그라스, Ferrari 시계등이 있다(Tauber 1988)
Ⅴ. 브랜드확장의 장점과 단점
1. 브랜드 확장이 주는 혜택
1) 신제품 수용의 촉진
소비자들의
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확장과 비슷한 효과를 거둘 수 있고 제품간 시너지 효과를 기대할 수 있다는 장점이 있다. 그러나 문제가 발생할 경우 책임 소재가 모호해지는 위험 요소도 안고 있다.
5. 브랜드확장의 장점과 단점
1) 브랜드 확장이 주는 혜택
(1) 신제품 수용
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브랜드 확장전략 성공 실패 사례
브랜드확장 전략이론
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▐ ‘브랜드 확장’이란?
높은 브랜드 가치를 갖는
한 브랜드의 이름을
다른 제품 군에 속하는 신제품의 이름에
확장하
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1. 브랜드확장이란?(1/2)
기존브랜드 이름을 그 기업의 다른 상품군에 속한 신제품에서 같이 사용하는 것
성공할 경우 확장 브랜드가 빠르게 자리 잡고 성장할 수 있으며 확장 브랜드의 성공을 통해 기존 브랜드의 가치를 높일 수 있다.
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기존브랜드 이름을 그 기업의 다른 상품군에 속한 신제품에서 같이 사용하는 것
성공할 경우 확장 브랜드가 빠르게 자리 잡고 성장할 수 있으며 확장 브랜드의 성공을 통해 기존 브랜드의 가치를 높일 수 있다.
실패할 경우 확장 브랜드
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고객 마인드 향상 과정
마케팅 믹스
고객 마인드 향상을 위한
Module 3
마케팅 믹스 1
고객 마인드 향상 과정
M 3: 마케팅 믹스 1
- 제품관리: 신제품 개발, 제품개념 확장, 제품수명주기, 브랜드 관리
- 가격관리: 가격
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브랜드 자산 지수를 비교하는 것
2) 온라인 브랜드에서 브랜드 자산 구성요인별 가중치를 계산하여 브랜드 자산 지수를 비교하는 것
Ⅱ. 브랜드자산진단모델(상표자산진단모델)
1. 해외 모델
1) 인터브랜드(Interbrand)사의 평가 모델
2) Young
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신제품과 기존 브랜드와의 연결여부에 대한 결정
2. 브랜드전략의 깊이에 대한 결정 : 브랜드포트폴리오전략
(브랜드포트폴리오전략을 사용하는 이유, 다양한사례)
1). 방패브랜드 (Flanker brand)
2). 돈줄 브랜드(Cash cows)
3). 염
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