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측면도 있다. 광고주가 자사에 유리한 비교조건만 내세울 경우, 오히려 소비자는 혼란을 일으키고 결국은 현명한 구매활동에 악영향을 초래할 수 있다. 또 비교광고와 관련된 부정적인 견해로 비교광고가 많아지면 경쟁사간의 상호 비방으로
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광고에서 오히려 타사의 우수성이 더 부각된다던지, 도를 넘은 지나친 비교가 사회적으로 소비자들에게 부정적인 반응을 얻게 되어 역효과를 보게 될 수 있다.
앞서 언급한 SKT의 KT와의 비교광고는 광고의 긍정적인 효과 보다 서로를 비방하
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비교된 것은 소비자의 상품가치 또는 유용성 판단에 근거해야 한다.
10. 증언식비교는 그 개인이 다수 견해의 표본이 아니라면, 그 개인이 아닌 다중의 생 각이라는 것을 암시해서는 안된다.
제 2 절 소비자는 비방이 아닌 비교광고를 원한다.
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비교 광고 추세
현재는 2008년 공정거래위원회가 공표한 ‘표시 · 광고의 공정화에 관한 법률’에 “부당하게 비교하는 표시 · 광고 (3조 1항 3호)”와 “비방적인 표시 · 광고 (3조 1항 4호)”를 명시하고 있어, ______________에 ____한 비교 광고는
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비교하여 자사제품의 경쟁적 우월성을 증명하려는 광고의 형태”
장점
소비자의 선택에 도움을 준다
품질에 대한 선의의 경쟁 유도
상품의 장점을 쉽고 명확하게 설명가능
단점
정도가 지나치면 타사에 대한 비방에 빠질 수 있다
불
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누비라로 힘차게 왕복할 것인가? 아, 반대(아반떼)로 힘없이 왕복할 것인가?”
≪ 그 림 ≫ 1. 비교광고란?
2. 비교광고의 영향력
소비자의 구매의도 결정여부.
3. 비교광고의 장단점
4. 비방광고란?
5. 암시적 간접광고
6. 결론
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광고 선전 A/S에 무임승차한다면 독점수입자를 보호해야 소비자가 진정으로 보호될 것이다. 결국 앞으로의 양자간의 경쟁은 진정한 비교광고를 통하지 않을까 생각된다. (물론 허위 비방의 비교광고는 공정거래위원회에서 통제하여야 할 것
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광고문구 자체도 직설적, 노골적이어서 소비자들이 그린소주를 비방하는 것이라고 인식하기에 충분한 비방적인 광고에 해당한다. 1. 들어가며
2. 허위·과장의 표시·광고
3. 기만적인 표시·광고
4. 부당한 비교표시·광고
5. 비방
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광고는 문화에 악영향을 미칠 수 있다는 것이다. 예를 들어 광고의 외설적 내용은 사회의 품위와 취향을 떨어뜨리고, 외래어의 남용은 문화적 정체성을 약화시킨다는 것이다.
셋째, 비교광고를 이용하는 과정에서 경쟁기업을 비방하게 되고,
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비교광고의 성향이 있을 수 있으나, 경쟁브랜드를 비방하거나 비하
시키는 목적으로 사용하지 않았음을 전제하고 싶다. 정부차원의 ‘표시,광고규제 합리
화 방안’의 비교광고 허용안 마련으로 한층 완화되어가는 광고업계의 현실이 다행
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