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태도 변화는 나 혼자만의 일이 아니라, 사회 전체가 함께 성장하는 과정이기 때문이다. 그렇게 우리는 조금씩 더 나은 방향으로, 서로를 이해하며 발전할 수 있을 것이라 생각하는 바이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 태도변화와 사회판단이론, 그리고
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사회판단 이론과 태도변화에 대해 설명하고, 내가 경험한 태도변화 사례를 들어 기술해보았다. 사회판단 이론은 소비자의 행동변화를 규명하는데 있어 준거 틀이 되어줄 수 있는 이론이라는 생각이 들었다.
Ⅳ. 참고자료
소비자 행동론, 저
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사회적 판단이론
Sherif의 사회적 판단이론은 태도변화전략에 대한 시사점을 제공한다. 즉, 상표에 관한 신념을 변화시키거나 이들 신념과 연관된 가치를 변화시키는 것인데 이는 소비자가 광고메시지를 수용한다는 사실을 전제로 하고 있다.
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사회판단이론
• 동화효과 – 메시지가 수용영역에 해당하면 실제보다 더 긍정적으로 해석
• 대조효과 – 기존 태도 또는 신념에 상반되는 메시지, 거부영역에 해당되는 메시지는 실제보다 더 부정적
◈ 수용하면
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Making)
2. 부조화 감소(Dissonance Reduction)
3. 다양성 추구(Variety Seeking)
4. 관성(Inertia)
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Ⅶ. 저관여 의사결정
1. 수동적 학습이론
2. 사회판단이론
3. 저관여 의사결정의 전략적 이슈
4. 저관여 마케팅 믹스
과제를 마치며
<참고문헌>
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