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브랜드와 고객간에 의미를 공유하도록 만들어 이들 간의 교환이 원활하게 이루어지는데 도움을 주는 마케팅 믹스 구성 요소
브랜드 자산을 구축하고 이를 강화 시키는 것
2.브랜드 자산
브랜드 자산
브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바
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상표의 개성(brand equity)을 확립하고 이를 기반으로 고객의 기업 애호도와 상표애호도(loyalty)를 높이며, 기업위상과 상표의 자산가치(brand equity)를 향상시켜 장기이익을 추구하는 것이다. 이를 위해 광고는 효과적인 의사전달의 기술이 필요하
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가치를 올리는 수단으로 BM특허를 활용한다
기업은 또 자사가 보유하고 있는 BM특허를 기업가치 또는 상표자산(brand equity)을 올리는 수단으로 활용할 수도 있다. 이럴 때는 어떠한 BM특허를 자사가 갖고 있다는 것을 적극적으로 알림으로써 주
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가치를 올리는 수단으로 BM특허를 활용한다
기업은 또 자사가 보유하고 있는 BM특허를 기업가치 또는 상표자산(brand equity)을 올리는 수단으로 활용할 수도 있다. 이럴 때는 어떠한 BM특허를 자사가 갖고 있다는 것을 적극적으로 알림으로써 주
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자산에 투자하는 것보다 해당 분야의 저평가된 기업을 인수하는 것이 유리한 점에 두고 있는 것이다.
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그러나 이 이론은 상표권 등 무형자산의 처리, 기업 간 서로 다른 회게처리 등 적용상의 문제점으로 인해 정확한 기업평가가 곤란
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브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구: 제품 특성과 소비자 요인을 중심으로. 광고연구.
2. 김정현(2002). 브랜드 자산관리 매뉴얼. 금강기획 마케팅전략연구소.
3. 박찬수(1995). 브랜드 자산의 개념과 측정방법. 마케팅신조류., 서울 : 경문
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자산가치중심으로 판단하였으며 수익력은 중요시하지 않았다. 도산회피형의 회사 매각이 많았기 때문으로 볼 수 있을 것이다. 오늘날에 있어서는 현재의 자산가치 외에 미래의 성장 및 수익성의 잠재력을 중요시할 필요가 있다. 중소기
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산업환경의 조성이야말로 정부정책의 우선순위가 되어야 할 것임.
머천다이징상의 장애
상품구색을 갖추는 데 발생될 수 있는 여러 장애요소를 의미함. 이 같은 의미에서 병행수입제, 지적재산권, 상표권, 각종 수입규제, 국내 제조업자의
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자산가치중심으로 판단하였으며 수익력은 중요시하지 않았다. 도산회피형의 회사 매각이 많았기 때문으로 볼 수 있을 것이다. 오늘날에 있어서는 현재의 자산가치 외에 미래의 성장 및 수익성의 잠재력을 중요시할 필요가 있다.
Ⅸ. 결론
기
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상표처럼 상품의 출처를 표시하는 것을 그 본질적인 기능으로 하는 것은 아니어서 캐릭터 자체가 널리 알려져 있다고 하더라도 그것이 상품화된 경우에 곧바로 타인의 상품임을 표시한 표지로 되거나 그러한 표지로서도 널리 알려진 상태에
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