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브랜드에 대한 관심을 바탕으로 형성된 브랜드 커뮤니티를 구성, 관리함으로써 기업은 상표자산, 장기적 관계, 경쟁우위, 시장 기회 등에서 많은 이점을 얻을 수 있다.
브랜드 커뮤니티는 개설한 주체에 따라서 소비자 중심의 유저 자발형과
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브랜드 이미지와 튼튼한 자본력을 바탕으로 고객에게 가장 빨리 대응하는 기업, 고객 한사람 한사람이 필요 로 하는 것을 원하는 시간에 제공해줄 수 있는 기업으로서의 실질적인 능력을 갖추어야 한 다. 급변하는 시대, 21세기에는 변화를 직
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산(http://www.riss.kr/link?id=T15377833)
옥정원. \"브랜드 자산 형성요인의 구조적 관계에 관한 연구.\" 국내박사학위논문 부산대학교, 2008. 부산(http://www.riss.kr/link?id=T11471038)
권혁하. \"브랜드 자산이 고객가치와 고객만족, 신뢰를 기반으로 브랜드 충
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Brand'를 만들어야 할 때다. 국가브랜드는 국가의 얼굴이자 국가의 자산이다. 국가의 유 무형적인 브랜드 가치를 키워 국가 경쟁력을 키워야한다.
강력한 국가 브랜드는 해당 도시 및 국가를 차별화하고 그 곳에 대한 관심과 인식을 높여 나갈
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경우
4) 온라인 브랜드를 오프라인의 제품이나 서비스로 확장하는 경우 1. 인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 인터넷 브랜드의 개념
2. 인터넷 브랜드명
3. 인터넷 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전략
4. 인터넷 브랜드 확장
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브랜드 관리를 위해서는 브랜드 전담조직에 많은 권한이 이양되어야 할 것으로 판단된다.
3. 전반적 브랜드전략 경영현황
브랜드관리의 근본적인 실행항목이라고 할 수 있는 브랜드전략 수립, 장기적 브랜드 상품관리, 브랜드자산 평가관리,
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브랜드 가치를 떨어뜨리지 않고도 해당 카테고리 안에 세분된 목표 분야를 각각 공략해 브랜드를 상승시킬 수 있다.
제4부 브랜드 자산 관리 문화의 정착
10단계 브랜드 투자에 대한 수익률 측정
잡지 「애드에이지(The Adage)」의 "측정할 수 없
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브랜드 기반의 문화 구축
이것은 많은 회사들이 쉽게 이룩하지 못하는 분야이다. 강한 브랜드 문화는 최고 경영층, 내부 커뮤니케이션, 보상과 측정 시스템 등 모든 분야의 역할에 영향을 미친다. 홀마크(Hallmark)는 진정한 브랜드 자산 문화를
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과학 ‘듀오백 코리아’
3-2. 두 번 잠그는 밀폐용기 ‘락앤락’
4. 중소기업 브랜드경영 실현 대안
4-1. 제품 전략
4-2. 브랜드 마인드 가시화 - 브랜드경영시스템
4-3. 브랜드의 세계화·지역화
4-4. 소비자 입장에서의 브랜드 전략 구축
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브랜드란 무엇인가?
제1절 브랜드의 정의
제2절 브랜드마케팅의 정의
제3장 브랜드는 어떻게 측정되는가?
제1절 브랜드자산의 정의
제2절 브랜드 가치 측정의 필요성
제3절 브랜드 가치 측정 방법
가.소비자 행동 조사를 사용한 모델
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