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스타벅스커피코리아의 기부금은 매출액의 0.07%인 8824만원에 불과했다. 국내 상장사들의 매출액비중 기부금 비율(0.21%, 2006년 기준)과 비교하면 3분의 1수준에 불과하다.
특히 미국 스타벅스 본사와 비교하면 차이는 더욱 벌어진다. 지난 2005 회
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스타벅스 고급 이미지 실추
ㆍ막강한 Brand power로 인한 Anti 세력 형성
ㆍ스타벅스의 성공으로 유사 아류 브랜드의 범람
ㆍ2005년경 커피 시장은 포화 상태에 진입할 예정
ㆍ커피원재료의 대 부분을 남미에서 수입함으로 환 Risk 노출
<표 4-1>
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글로벌 외식 기업이 국내에 진출하여 한국인 소비자들을 공략하고 있다. 이들 중 하나의 기업을 선정하여, 국내에 진출한 방식이 무엇이었는지 소개하라. (10점)
1) 스타벅스
(1) 라이선싱
(2) 위탁제조
(3) 전략적 제휴
(4) 해외직접투자
2)
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이룩할 수 있을 것이다. 그렇기 때문에 스타벅스가 어떤 경영활동을 통해서 글로벌 기업이 되었는지에 관한 내용의 부재는 아쉬움을 안겨준다.
<참고 문헌>
하워드 슐츠,『스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화』, 김영사, 1999 없음
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커피 전문점의 지속가능경영 전략: ESG 관점에서의 접근. 한국외식경영학회지, 25(4), 211-230.
- 한지수, 박경호. 국내 커피 시장의 글로벌화 전략에 관한 연구. 국제경영리뷰, 27(3), 45-68.
- 최병국, 심석현. 빅데이터 분석을 통한 커피 소비 트렌드
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스타벅스는 세계 최고의 커피 전문매장과 브랜드 자산가치가 세계 100대 기업으로 고급커피 시장을 주도하는 회사이다. TV나 신문 광고 한번 하지도 않고도 브랜드 이미지를 높인 스타벅스의 성공을 두고 많은 전문가들은 스타벅스의 성공전
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스팅공장 설립
-1996 : 스타벅스 첫 해외진출 (일본)
-2005 : 전 세계 36개국 10000여 개의 매장운영
100000여명의 파트너, 매주 5000만 명 방문 1. 기업소개
2. 환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분
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분위기임 제일 많이 가게 되는 이유는 마일 리지 카드도 한몫 하는듯? 예를 들어 커피빈 같은 경우는 도장12개 모아서 커피한잔 이런식 으로밖에 못쓰는데 탐탐이랑 까베는 적립금으로 내가 먹고 싶은 거 다 먹을 수 있어서 좋아 스타벅스는
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스타벅스는 MD 상품의 생산 및 판매에 있어서도 독보적인 위치를 고수하고 있다. 1999년 이대에 스타벅스 1호점이 들어선 이후로, 글로벌 브랜드 마케팅에 큰 중점을 두는 스타벅스는 텀블러와 머그잔 등 MD 상품을 선보였으며 이는 곧 선풍적인
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서비스를 제공하고, 커피를 마시는 고객들에게 커피라는 상품 이외에 감성적이고 미학적인 스타벅스만의 분위기와 이미지를 제공하며, 내부고객의 만족을 통한 고객만족의 경영철학을 철저히 실천하여 성공을 하였다.
B. 커피 이미지변화
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