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서비스품질의 향상에 적합하게 변화시켜야
하며, 조직 내 조직원들이 참여하는 분위기가 마련되어야 하며, 서비스품질
의 향상을 위한 기술의 활용이 체계적으로 이루어져야 한다. 이러한 내용을
간략히 개념화하면 아래의 그림과 같다.
서
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서비스 경험이 모두 있을 경우에 재구매 의도는 37%에서 91%로 상승한다는 것을 조사결과를 얻었다. AT&T의 경우에 서비스품질과 구매의도와의 관계 조사에서 서비스품질을 우수하다고 평가한 고객 중의 90%가 재구매 의사를 나타냈으며, 좋음,
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품질의 문제가 심각한 것이다.
서비스 품질의 종합측정치는 5개 서비스 차원의 SERVQUAL 점수를 평균으로하여 구하며, 단순평균 계산에 의한 비가중 SERVQUAL점수와 각 서비스 차원에 대해 고객이 부여한 상대적 중요성을 감안한 가중 SERVQUAL 점수
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화에 의한 고품질의 서비스를 제공하더라도 고객의 기준과 만족의 수준이 다를 수 있으므로 고객접점에서 상황에 따라 다양한 고객의 요구에 능동적으로 대처하여 고객화된 서비스를 창출할 수 있도록 현장 종업원에 대한 권한을 강화시켜
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능력(Competence)
5) 예절(Courtesy)
6) 신용도(Credibility)
7) 안전성(Security)
8) 접근가능성(Access)
9) 커뮤니케이션(Communication)
9) 커뮤니케이션(Communication)
10) 고객의 이해(Understanding the Customer)
Ⅵ. 서비스품질의 중요성
참고문헌
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