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소비자행동 (마케팅전략적 접근) 이학식, 안광호(대학교수), 하영원(대학교수) 저 집현재 2015.05.22. - 목 차 -
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 조건반응의 형태
2. 제품구매 시 태도와 행동이 다르게 동작한 경험 사례
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료
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태도
인간이란 행동과 학습을 통하여 신념과 태도를 형성하고 이것이 그들의 구매행동에 영향을 미친다. 신념(belief)이란 어떤 사람이 어떤 사물에 대하여 가지게 되는 서술적 사고를 말한다.
이러한 신념들은 사실에 근거한 지식, 견해 혹은
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구매, 재활용행동에 미치는 영향. 한국마케팅저널. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 사회학에서 이야기하는 “사회”의 개념
2. 사회 규범이란
1) 기술적 규범 및 지시적 규범
2) 개인 수준 및 사회 수준의 사회규범
3. 사회의 구성원으로서 함
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태도 및 구매행동, 한국의류학회지, 28(1), p76-p87.
주성례&정찬진&정명선(2001). 청소년의 의복과시소비 모델, 한국의류학회지, 25(7), p1215-1226.
최선형(2003). 지각된 제품특성과 과시적 소비성향이 패션명품관여에 미치는 영향, 한국의 류학회지, 27(
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구매의도로 이루어졌다. 먼저 품질평가 문항은 제품_맛, 품질에 대한 태도, 제품의 신뢰도, 제품의 고급스러움으로 이루어졌으며, 이에 대한 서술문항에 대하여 5점 등간척도(1: 전혀 그렇지 않다 - 5; 매우 그렇다)로 동의정도가 측정되었다.
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