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브랜드 전략에 관한 연구”, 석사학위논문, 고려대
국외문헌
American Marketing Association, 1960
Barbar E. Hahn, \"Effects of Retraction of Price Promotions on Brand Coice Behavior for Variety-Seeking and Last Purchse-Loyal Consumers\", Journal of Marketing Research, vol.127, 1990
Committee of Def
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브랜드의 역할
2. 브랜드 자산관리의 중요성
3. 브랜드 자산과 브랜드 연상
4. 브랜드 아이덴티티 전략
5. 핵심 아이덴티티(Core)
6. 가치 제안
7. 포지셔닝
8. 브랜드 연상과 이미지, 포지셔닝
9. 성공적 브랜드 관리
네이
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확장 가능성이 높아진다.
그러나 특정 범주에 속하는 브랜드가 전형적이고 특정 속성과의 연관성이 강할수록 브랜드의 확장 범위는 제한적이다. 농축세제 이미지가 강했던 한 숟가락, 화학조미료로 대표성이 높았던 미원은 대표성이 강해 다
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의약품 부분 47% 영양.음료부분 53% ->확장영역사업 비중 높음
한해 기업전체의 매출고는 3455억엔 정도에 이르고 있다. 브랜드 자산이란?
브랜드 자산가치
사례 1
사례 2
사례 3
사례 4
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브랜드 확장에 미치는 원브랜드의 영향요인에 관한 연구
이진용(1993) \"상표확장전략에 대한 고찰\", 광고연구, 가을호, 27-49.
제일기획 사보 4월호(1999) 『브랜드란 이렇게 키워가는 겁니다.인텔』 성공적인 브랜드 확장을 위한 성공요인 분
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브랜드 구축의 성공요인
(1) Not AD, But PR
(2) 디자인 중시
(3) 언행일치
5. MP3 Player의 파워 브랜드 iRiver의 향후 브랜드 관리 전략
(1) 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)를 구축하라.
(2) 서비스를 차별화하라.
(3) 디자인을 차별화하라.
6. 결론
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브랜드를 분석하여 장점을 받아드리고, 단점을 보안하여 각 지역에 맞는 과학기술 브랜드를 창출하고, 효과적으로 운영하기 위한 노력이 필요하다. 또한 현존하는 과학기술 브랜드 중 높은 인지도와 기술력을 바탕으로 성공적 브랜드로 성장
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브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated Brand Communications)가 브랜드 파워 육성의 중요한 핵심
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성공적인 컨벤션산업 도시로새롭게 도약하는 계기가 되었으면 한다.
<참고문헌>
<국내문헌>
강규상, “한국의 국제회의산업 육성전략에 관한 연구”, 경기대학교 대학원 석사학위논문, 1997
김묘정, “컨벤션 개최지의 브랜드 이미지
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성공적인 마케팅 전략방안을 제시하였는데 요약하면 다음과 같다.
첫째, 감성 마케팅에 주력해야한다. 음식의 색상, 담는 그릇, 디자인 요소 등 시각적으로 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 감각적인 속성을 개발해 소비 욕구를 자극하고,
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브랜드 전략을 일치시키는 과정에서 중요한 역할을 할 수 있었습니다.
이처럼 전략적 사고와 데이터 분석 능력은 브랜드관리팀에서 성공적으로 업무를 수행하기 위한 핵심 요소이며, 이를 위해 지속적으로 노력하고 있습니다. 브랜드의 가치
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성공적인 브랜드 콘텐츠 기획을 위해 최선을 다할 것입니다. 저는 이러한 경험을 통해 배운 교훈을 활용하여, 앞으로의 모든 업무에서 창의적이고 효과적인 해결책을 제시할 수 있도록 노력할 것입니다. 이러한 과정에서 지속적으로 성장하
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브랜드 마케팅 직무를 성공적으로 수행하는 데 큰 도움이 될 것입니다. 한국콜마 브랜드 마케팅 자기소개서
1. 콜마그룹 "한국콜마"에 지원을 결심하게 된 동기나 배경은 무엇인가요?
2. 성장과정에서 본인의 인생관에 영향을 끼
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성공적으로 캠페인을 완료한 경험이 있습니다. G마켓 브랜드 마케팅 자기소개서
1.G마켓 지원 포지션에 지원한 사유를 간단하게 적어주세요.
2.본인을 뽑아야 하는 이유를 기술(꼭 구체적인 경험이 아니라도 이 포지션에 본인이 적
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성공적으로 수행하며, 조직 내에서 영향력 있는 리더로 자리매김하는 것이 목표입니다. 또한, 글로벌 시장을 대상으로 하는 브랜드마케팅 전략을 수립하고 실행할 수 있는 역량을 개발하여, 마이다스그룹이 국내외 시장에서 지속적으로 성장
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