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브랜드 전략에 관한 연구”, 석사학위논문, 고려대
국외문헌
American Marketing Association, 1960
Barbar E. Hahn, \"Effects of Retraction of Price Promotions on Brand Coice Behavior for Variety-Seeking and Last Purchse-Loyal Consumers\", Journal of Marketing Research, vol.127, 1990
Committee of Def
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브랜드의 역할
2. 브랜드 자산관리의 중요성
3. 브랜드 자산과 브랜드 연상
4. 브랜드 아이덴티티 전략
5. 핵심 아이덴티티(Core)
6. 가치 제안
7. 포지셔닝
8. 브랜드 연상과 이미지, 포지셔닝
9. 성공적 브랜드 관리
네이
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확장 가능성이 높아진다.
그러나 특정 범주에 속하는 브랜드가 전형적이고 특정 속성과의 연관성이 강할수록 브랜드의 확장 범위는 제한적이다. 농축세제 이미지가 강했던 한 숟가락, 화학조미료로 대표성이 높았던 미원은 대표성이 강해 다
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의약품 부분 47% 영양.음료부분 53% ->확장영역사업 비중 높음
한해 기업전체의 매출고는 3455억엔 정도에 이르고 있다. 브랜드 자산이란?
브랜드 자산가치
사례 1
사례 2
사례 3
사례 4
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브랜드 확장에 미치는 원브랜드의 영향요인에 관한 연구
이진용(1993) \"상표확장전략에 대한 고찰\", 광고연구, 가을호, 27-49.
제일기획 사보 4월호(1999) 『브랜드란 이렇게 키워가는 겁니다.인텔』 성공적인 브랜드 확장을 위한 성공요인 분
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