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소구를 이용하여 마케팅 전략을 사용하였음에도 불구하고 저급스럽다. 망측하다의 평가가 아닌 고급스럽고 간결한 이미지를 소비자들에게 심어주었다. 당시 억눌려있던 성적불만이 캘빈클라인의 광고를 통해 소비자들은 일종의 해소감을
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광고 메시지가 되기는 어렵다. 메시지 구조와 소비자의 기억
1.서론
2. 본 론
1. 메시지 구조와 소비자의 기억
① 성적소구 방법
1) 광고사례
② 감성적 소구 방법
1) 광고사례
③ 유머 소구 방법
1) 광고사례
2. 기억을 촉진시키는
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통해 광고를 하는 것이었지만 TV광고를 하게 된다면 좀 더 젊은 층에게 어필할 수 있는 생활의 단면과 극화를 이용한다.
4)광고 크리에이티브 소구유형 결정
-이성적 소구+감성적 소구(기능성과 이미지)
-공포소구+비교소구+성적소구
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소구, 성적소구, 대다수의 의견 등으로 인해 수용자가 태도의 변화를 일으키는 것이다.
- 중략 - 1. 정교화가능성 모델의 두 가지 경로를 서로 다른 두 가지 광고 사례에 적용하여 소비자의 태도변화를 설명하시오.
2. 소비자의 충성도
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기능 등 다양한 기능적 요소들을 포함한다. 그런데 표절광고가 대량생산되면 여러 기능 중에서 교육적 기능보다는 흥미, 선정적인 광고들이 줄을 이룰 것이 분명하다. 이러한 시점에서 엄격한 규정을 만들고 심의를 강화해야 한다.
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외부의 물리적 자극에 의한 감각, 지각으로부터 인간의내부에 야기되는 심리적 체험으로 쾌적함, 고급감, 불쾌감, 불편함등의 복합적인 감정을 상품이나 서비스에 연관시켜 선호도나 기호성을 갖게 만드는 광고 성적 소구의 사용은 소비자들
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광고는 다른 영상물과는 달리 그 영향과 효과가 더욱 클 수 밖에 없습니다. 이런 성적 광고에 대한 규제를 정부에서 하고 있지만 그 규제를 피하기 위해 광고주들은 우회적이고 기묘한 방법으로 표현하고 있어 오히려 역효과로 나타나고 있습
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. - 목 차 -
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 에로티시즘의 어원
2. 성의 개념변화
3. 광고의 내용
4. 광고와 성의 상품화
5. 섹스어필 광고
6. 성의 상품화
7. 에로티시즘 광고 사례
Ⅲ. 결론 - 성적광고의 한계와 지향점
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소구와 충격적인 message에서 탈피, 단지 사실적이고 객관적인 표현으로 인한 message가 특징이라 말할 수 있다.
참고문헌
경찰청(1996), 도로교통안전백서
권오인(1995), 음주운전 규제강화정책의 효과평가-간여시계열분석-, 안동대학교 행정학석
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광고시장의 변화에 민첩하게 대응할 수 없을 것이므로 결과적으로 광고의 표현의 자유를 지나치게 위축시키고, 소비자의 피해만 가중시킬 위험성을 내포하고 있다.
이 레포트는 허위·과장광고의 규제와 윤리적 소비행동관련 주어진 문
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