|
소비자행동론 6강 소비자정보처리과정, 한국외국어대학교, 김미정, 모두들 위한 열린 강좌 KOCW, 2013년 2학기, http://www.kocw.net/home/cview.do?mty=p&kemId=966267 목차
1. 서론
2. 본론
(1) 소비자 정보처리과정의 개념
(2) 사례 중심의 소비자 정보처리
|
|
|
보유 – 위에서의 예를 보면 조깅화의 디자인을 보고 아 이런 것이 있구나 하고 아주 짧게 기억하는 것을 감각적 기억이라고 하며, 그에 따른 상표나 회사동료로 인하여 인지되는 인지도 상품명 등 상품에 대한 여러가지 정보와 회사의 동
|
|
|
획인하게 되는 것이다.
8) 구매 결정
▣ 소비자정보처리모델 마무리
■ 합리적 소비자정보처리과정모델(CPM)과 체험모델(HEM)은 상호 배타적이 아니다
▣ 체험모델관점
■ 사람들이 즐거움이나 오락, 환상, 또는 감각적 자극을 추구하기 위하여
|
|
|
위해 자신을 의도적으로 마케팅 정보에 노출시키는 것
선택적 노출
소비자가 필요하고 관심이 있는 정보에만 자신을 노출시키는 것 1) 소비자 정보처리 과정
-노출
-주의
-이해
2) 광고분석
-사례분석
-마케팅 시사점
|
|
|
소비자 의사결정 구매과정에 따른 마케팅 사례분석
1. 문제인식
2. 정보의 탐색
3. 구매 전 대안평가
4. 구매
5. 구매 후 대안평가(인지부조화)
Ⅱ. 정보처리과정에 따른 마케팅 사례분석
1. 노출
2. 주의
3. 이해
4. 기억
Ⅲ. 의사결정
|
|
|
보모.자녀간의 영향(부모의 역할,자녀의 영향),
현대적 가족의 수명주기(Family Life Cycle),
가족이 주는 마케팅의 전략적 시사점 * 소비자정보처리 관점에서 본 소비자행동모형
* 준거집단과 가족
* 준거집단
* 가족
* 사례
|
|
|
원천에 의한 소비자 정보 활용
다. 인터넷을 통한 소비자 정보 활용 능력 강화
라.「학급 소비자 교육」게시판 설치 게시교육
마. 소비자 정보 스크랩하기
Ⅷ. 결론
컴퓨터나 정보매체들을 중심으로 하여 각종 정보와 지식이 수집, 분석, 처리
|
|
|
획
I. 기업전략
1. 성장전략
2. 안정전략
3. 축소전략
II. 포트폴리오 접근 - BCG 매트릭스
1. 의문아
2. 별
3. 개
4. 현금젖소
III. 경쟁전략
1. 원가우위전략
2. 차별화전략
3. 집중화전략
IV. 핵심역량
1. 개념
2. 평가
* 참고
|
|
|
도입. 1.서론
1.1주제선정이유
1.2샤프전자
1.3전자사전리얼딕
2.소비자분석
2.1 소비자정보처리과정
2.2 대안평가
3.1경쟁사분석
4.1샤프전자SWOT분석
5.1BCG매트릭스분석
6.1마케팅믹스전략
7.1 디자인 전략
8.1 마케팅전략
|
|
|
소비자심리와 광고효과, 서울: 나남 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 인지욕구의 개념
Ⅲ. 인지욕구의 특징
Ⅳ. 인지욕구와 정보탐색행동
1. 웹광고의 메뉴유형
2. 인지욕구
3. 목적에 따른 정보탐색유형
Ⅴ. 인지욕구와 유머광고효과
1. 정보처리
|
|
메뉴펼치기
