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이유를 제시하는 광고를 제공하여 제품 및 서비스에 대한 다양성 추구를 촉진한다.
[구매의사결정행동의 유형]
2) 소비자의 4가지 구매의사결정유형에 따른 마케팅 시사점
앞서 제시한 소비자의 4가지 구매의사결정유형은 가장 일반적이며서
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이션을 진행하는 것이다. 이를 통해 반품을 낮추고 재구매 의사를 높이는 사후 전략까지 이어지도록 하는 것이다.
세 번째로 습관적 구매행동을 가진 소비자 구매의사결정 유형에 대한 마케팅 시사점이다. 해당 유형에서는 구매 전 적극적인
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구매의 소비자 행동특성에 관한 연구, 유통과학연구 제6권 제2호, 2008년.
한성지, 김문숙, 니트산업 활성화를 위한 구매자의 의사결정 특성 연구, 복식문화연구 제8권 제2호, 2001년.
신상윤, 마케팅원론, 지식과 미래, 2020년.
박상준, 이영란, 고
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이에 따라 소비자는 구매정보를 탐색하며 몇 개의 선택대안들을 평가하는 과정을 거친다. 선택대안의 평가과정 중에는 준거기준, 환경적요인, 소비자의 지식이 영향변수로 작용한다. 이 과정을 거쳐 소비자는 결정된 사항을 실천에 옮기게
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서울대학교 대학원, 2014. 서울
김영균 저. 2014. 전략적 소비자행동론 두남 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1) 소비자의 관여도
2) 소비자의 브랜드 차이
3) 소비자의 4가지 구매 의사 결정 유형
4) 마케팅 시사점
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
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<SK-아마존, 11번가 타고 한국 상륙… 온라인 쇼핑 업계 “큰일났다”> 2020-11 1. 서론: 브랜드에 따른 소비자 인식과 관여도
2. 본론: 4가지 의사결정유형과 구체적 사례
3. 결론: 마케팅 시사점 제안
4. 출처 및 참고문헌
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상품의 사용 동기가 브랜드 충성도에 미치는 영향” 이 용 학(Lee, Yong Hak)* 김 경 진(Kim, Kyung Jin) 1.서론
2.본론
-관여도에 따른 구매의사결정유형
-소비자 관여도에 따른 마케팅 전략
-마케팅 시사점
3.결론
4.참고문헌
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같은 고관여 제품은 소비자가 브랜드, 성능, 가격, 기능 등을 면밀히 비교하고, 여러 가지 조사를 통해 최종 결정을 내리게 됩니다. 1. 소비자의 관여도와 브랜드 차이
2. 구매의사결정 과정의 4가지 유형
3. 구체적인 사례 분석
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마케팅이 있다. 공익연계 마케팅이란 제품 판매를 촉진시키는 활동 중 하나이며, 구체적으로 기업의 특정한 제품이 판매될 때마다 판매금액의 일부를 공익을 위해 기부함으로써 소비자들의 제품 구매를 유도하는 활동을 일컫는다.
예를 들
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이어트 콜라
⑥ 제품에 중요한 특성 도입 ex) 시리얼에 섬유질 첨가
2) 타성에 의한 구매에서 다양성 추구로 소비자를 변화시킴
3) 소비자 관여도에 따른 시장의 세분화
3. 저 관여 의사결정의 사회 지향적 시사점
소비자들은 제품뿐만 아니라
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