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심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오. (10점)
1) 지각
지각은 감각기관이 받아들인 정보를 일차적으로 처리하는 심리적 과정이다. 지각과 소비자 욕구 및 동기는 서로 상호작용을 하며, 그 욕구와 동기는
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소비자가 필요나 욕구를 충족하기 위해 제품이나 서비스를 탐색하고, 선택, 구매, 이용, 평가, 처리에 관여하는 활동을 소비자행동이라 하는데, 성공적인 IMC를 위해서는 이를 반드시 고려해야 한다.
참고문헌
조정식, 김혜인, 황장선. \"커뮤니
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정보들을 단편적으로 수집하여 유용한 정보로 도출해 내는데, 이를 \'지각적 조직화\'라고 한다. 소비자는 \'지각적 부호화\'와 \'지각적 통합화\'로 이뤄진 \'지각적 조직화\'를 통해 정보를 통합하고 해석한다. 두 번째 심리학적 요소로는 \'학
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과정안 ………………………………… 16
4. PREZI 자료 …………………………………… 21
Ⅳ. 발전
1. 형성평가 …………………………………… 25
2. 분석 및 대책 …………………………………… 26
Ⅴ. 평가
1. 총괄평가 …………
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소비자가 원하지 않는 대안 중에서 하나를 선택해야 하는 상황에서 이 갈등 -윈도우 쇼핑, 광고구독, 질문과 같은 상당한 정도의 정보를 탐색하지만 구매에 대한 제1절 동기의 특성
1.동기의 의의 2.동기의 유형 3.동기의 작용과정 4.
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심리학”, 서울 : 대한문화사, 2003
박재호, “소비자 행동 연구”, 교문사, 2003
송용섭, “현대 소비자행동론”, 서울 : 법문사, 2004
유동현, “판매촉진을 위한 유효적인 광고전략”, 충남대학교 경영경제 연구소, 2004
이기춘, “가정 경제학”,
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심리학적 요소
광고에서 시각적 요소는 소비자의 지각 과정에 직접적으로 영향을 미칩니다. 색상, 형태, 레이아웃 및 동적 요소는 모두 소비자가 정보를 받아들이고 처리하는 방식을 조정합니다. 예를 들어, 강렬한 색상과 대담한 그래픽은
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Ⅶ. 구매와 구매태도
1. 구매준비 단계
2. 구매완료 단계
3. 구매 후 처리 단계
Ⅷ. 구매와 전자구매
1. 배경
2. 특징
Ⅸ. 구매와 비교구매
1. 비교구매의 역할
2. 비교구매 에이전트
3. 비교 구매 지원 형태 비교(5가지)
참고문헌
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파악 해결함으로써 문제 확산 전에 신속히 대처하는 것이다.
소비자 행동론
경영학과 1장 마케팅과 소비자 행동 연구.
2장 소비자행동 개관과 관여도.
3장 문제의 인식, 정보의 탐색
4장 구매 전 대안 평가
5장 구매, 구매 후 행동
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심리학 입문, 시그마프레스, 1999 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 정보원의 신뢰성(신뢰도)
Ⅲ. 정보매체의 신뢰성(신뢰도)
Ⅳ. 언론의 신뢰성(신뢰도)
Ⅴ. 뉴스의 신뢰성(신뢰도)
Ⅵ. 신문의 신뢰성(신뢰도)
Ⅶ. 데이터통신의 신뢰성(신뢰도)
1. 패
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