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소비자들에게 접근해야 할 필요성이 충분히 존재한다고 볼 수 있다.
4. 출처 및 참고문헌
1) 한국콘텐츠진흥원, 「스페셜N ESG란 무엇인가」, VOL.20 2021 2nd.
https://www.kocca.kr/n_content/vol20/sub/special0.html
2) 박중현, 「ESG란 무엇이며, 왜 중요할까?」, GS
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본다면, 선지적 판단으로 보았을 때 소유 권리론으로 본다면, 이는 제대로 수행하고 있음을 보이고 있다.
권리를 기업이라는 측면이 아닌 자연 그 자체의 이미지로 보았을 때에도 오늘날에는 자연에서 나오는 물질, 자연의 모습과 환경에 대
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이미지를 바라는가? 우리는 기업에게 지나칠 정도로 올바름을 원하진 않을까? 하지만 기업이라면 응당 그렇게 해야되는 것이 맞다고 생각한다. 우리가 기업을 왜 경계하고 그들에 대해서 많은 생각을 가져야하는지에 대해서 이야기하자면 그
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소비자에 대한 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에 관한 사례에 대해 논의해보았다. 이전의 기업들의 마케팅들을 보면 거액의 돈을 주고 하는 광고(TV, 신문)가 주를 이루었다. 당시에는 소비자들이 정보를 얻을 수 있는 채널이 T
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‘깨끗한 에너지’를 사용하여 ‘국민이 행복한 세상’을 만든다는 이야기는 기업 윤리에 반하지 않는 것으로 보인다. 또한 환경에 대한 관심이 높아지고 있는 요즘, 이러한 지속재생가능한 ‘깨끗한 에너지’의 사용은 “한국지역난방공사
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정방식으로 상표대안을 결정하는 소비자들은 사실 그렇게 많지 않으며 오히려 저관여 구매행동이 더 보편적임에 중요성을 알 수 있다.
(3) 저관여 소비자행동과 마케팅 전략
저관여제품이나 제품차별화가 되어 있지 않은 제품류의 마케팅주
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1. 기업소개
1)Pizza Hut Korea
1985년 이태원 1호점에서 시작
피자업계 시장점유율 46%, 20년 이상 부동의 1위!
KSCI 2008년 고객 만족도 1위!
브랜드 파워 10년 연속 피자 전문점 1위!
2008년 4천 억원의 매출 기록, 300여개 매장 운영
2)영국의
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하므로 인쇄매체 광고에 대한 관심이 많다. 삶에 피곤한 하류층 소비자들은 정보의 분석과 평가를 귀찮아하는 경향이 있으므로 모방구매가 더 많다고 할 수 있다. 정보화 사회에서 정보가 적고 정보처리 능력도 부족하여 기만을 당하는 경우
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소비자는 어떤 대안을 평가할 때 소비자 자신의 준거점을 중심으로 그 대안의 이익과 손실을 비교하여 그 대안의 상대적 가치를 결정한다는 준거의 의존성, 소비자는 손실을 같은 크기의 이익에 비하여 상대적으로 더 크게 지각 한다는 손실
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변화는 설득과정을 통해서 실현되는데, 이 때 설득은 소비자의 신념이나 태도가 기업이 원하는 방향으로 전환될 수 있도록 정보전달경로를 설계하는 것이라고 할 수 있다. 소비자 태도의 변화를 유도하기 위해서는 다음과 같은 태도의 특성
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