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소비자들의 주의를 끈다.
두 번째 컷
대학생들의 엠티 장소에서 4명의 친구들이 모여 있다. 20대 초반의 이들은 국순당의 ‘생막걸리’를 마시며 즐거운 모습을 연출하고 있다. 20대 젊은 층에 의해 사랑받는 막걸리의 이미지를 형성하고 있
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소비자 분석
[20대 시장의 중요성 (3)]
젊은층을 위한 브랜드 관리는 외면한채, 높은 브랜드 인지도만 의존하다가 후발업체들에게 시장을 내주는 100년 기업들
-코카콜라는 올 1분기 순이익이 전년동기보다 11% 줄었다고 최근 발표
↔ 펩시는
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소비자들의 욕구와 주류 소비량의 증가, 그리고 회사의 신뢰도가 높다는 점 등으로 나타났다. 반면에 신 시장관계로 콘셉트에 대한 소비자 인식의 부족, 상대적 유통의 열세, 그리고 음주 전 숙취예방 습관의 부족 등이 위협요인으로 대두되
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남여 소구광고의 특징
광고의 목적은 상품의 이상적 속성이나 이미지를 소비자들에게 인식시키는데 있다. 소비자의 눈길을 끌고 오래 기억 될 수 있을 만큼 혁신적이어야 하지만 그 의미를 어렵기 않게 읽어낼 수 있도록 모방적이어야 한다.
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소비자 욕구에 따른 분석
(2) 3세대 이동통신에 대한 SKT의 경쟁강도
4. 이동통신 산업에서의 소비자 트렌드
5. 조사대상 기업의 소비자 분석, STP 분석
(1) SKT의 소비자 분석
(2) SKT의 잠재고객 분석
(3) SKT의 시장세분화
6. 현재 조
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(2) GS숍
(3) 롯데닷컴
(4) CJ Mall
(5) 소비자인식도
4. 향후전략
(1) 기술적 측면과 인지도 강화
(2) 기존전략의 강화(의류, 패션의 세분화, 다양화, 전문화)
(3) 새로운 시장의 발굴
(4) 예술, 문화, 레저 연계서비스 실시
5. 결론
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(1) 고객 Trend 변화 - 소득 수준의 향상 - 여성의 사회진출 활발 - 고가의 럭셔리 제품 소비 증가 - 남성, 노년층, 주니어층으로 소비확대 - 소비자보호법 등의 강화로 고객의 권리 및 영향력 증대(2) 기업전략의 변화 - Brand 중시 - 기능성 화
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소비자보호원이 2004년에서 2005년까지 최근 2년 동안 접수된 신용카드 포인트 관련 민원을 조사한 결과 전체 민원의 절반 가까이(44.5%)가 현대카드에 몰렸다.
제안요소
신용카드는 사회적으로 볼 때 없는 사람에게는 동경의 대상이었으면 성공
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소비자들이 BYC의 기업슬로건을 기억하지 못한다
슬로건 자체가 시기성에 한계가 있다
애국심에 호소하는 것 자체가 고루하다
> 기업슬로건을 바꿔야 한다
우리가 외면 당하는 이유는...
제품의 기능 / 품질 / 가격이 아니라 BYC에 대한 소
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소비자에게 상품을 전달할 수 있어 유통경로가 짧아지고 비용은 그만큼 절감된다. 오프라인 시장보다 반이상 저렴한 가격을 책정할 수 있었던 이유 중 하나가 유통에 있어서 비용의 절감이 컸기 때문이다.
(4)촉진 (Promotion)
보통 의류광고는
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