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의사결정을 내렸다는 사실을 받아들이고 계속 그러한 생각을 가지고 있으려 하지 않으므로 자신이 선택한 상표를 지지하는 정보를 탐색하게 된다는 것이다.
셋째, 태도의 변경으로 이는 소비자가 자신의 행동에 일치하게 자신의 태도를 변화
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의사결정이 필요한 경우에 나타나며, 소비자는 신중하게 정보를 수집하고 분석한 후 결정을 내립니다.
고관여, 고차별 소비의 대표적인 예로는 고급 자동차 구매를 들 수 있습니다. 예를 들어, 소비자가 '벤츠'와 'BMW' 같은 고급 자동차 브랜
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소비자의사결정과 마케팅 전략
1. 문제의 인식
2. 정보의 탐색
3. 구매 전 대안평가
4. 구매
5. 구매 후 행동
Ⅲ. 소비자 정보처리과정과 마케팅 전략
1. 소비자 정보처리과정
Ⅳ. 개성, 라이프 스타일과 마케팅 전략
1. 개성
2. 라이
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소비자 안전 정책
-마이클J. 실버스타인 저, BCG역(2006). 소비자의 반란
-박명희(2002). 소비자의사결정론
-박승환(2005). 소비자행동의 이해
-김상현(2001). 유통관리
-김경훈, 김정흥, 이우형(2004). 한국인 트렌드 Ⅰ. 구매 후 소비자행동과정
Ⅱ
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의사결정 요인
신발, 모자 소비자의사결정 요인
SPA 패션 의사결정 요인
SPA 브랜드의 선두 주자, 유니클로의 브랜딩 전략.
중국의 자동차 의사결정 요인
중국의 국산 자동차 중에 인기가 있는 자동차 메이커.
중국 자동차의 소비
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의사결정 요인
신발, 모자 소비자의사결정 요인
SPA 패션 의사결정 요인
SPA 브랜드의 선두 주자, 유니클로의 브랜딩 전략.
중국의 자동차 의사결정 요인
중국의 국산 자동차 중에 인기가 있는 자동차 메이커.
중국 자동차의 소비 영향
중
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어 구매의 단절 또는 부정적 구전(negative word-of-mouth)의 가능성을 증대 시킨다.
[참고문헌]
1.소비자 구매의사결정과정에서의 인터넷 채택 유형 - 정보탐색과 구매를 중심으로 -
송미령, 여정성, 한국소비자학회(2001)
2.성격유형이 백화점에서의
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되어 구매의 단절 또는 부정적 구전(negative word-of-mouth)의 가능성을 증대 시킨다.
[참고문헌]
1.소비자 구매의사결정과정에서의 인터넷 채택 유형 - 정보탐색과 구매를 중심으로 -
송미령, 여정성, 한국소비자학회(2001)
2.성격유형이 백화점에서
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소비자는 하나의 상품을 선택하게 되고 구매 후에는 만족 혹은 불 만족이라는 결과가 발생한다. 구매 후 평가는 소비자에게 학습되어 다음번 구매의사 결정에 중요한 변수로 작용하게 된다. 쉽게 말해서 B감자탕 가게에 가자고 말하는 친 구
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알 수 있고 소비자 보호와 소비자 주권의 의미를 알고 이를 활용할 수 있다.
(1) 고관여 구매 의사 결정 과정
☆ 관여 : 특정 대상에 대해 개인이 지각하는 중요성의 정도나 관심도
- 고관여 구매시 : 구매 의사 결정 과정이 복잡
- 저관여 구매시
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