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애플식 생태계가 어떻게 진화하고 발전할지 지켜볼 일이다.
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<2010-09-30> 제 1 장 애플의 진보적인 생각들
제 2 장 애플의 몰락에서 스티브 잡스가 부활하다
제 3 장 디지털허브에
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애플 TV 광고 중에서 ▣ 차례
제1부 변화하는 경쟁 현실
1장 중간지대의 소멸
2장 소비자는 없다
3장 도전자 브랜드란 무엇인가?
제2부 도전자 브랜드의 8가지 원칙
4장 제1원칙 : 직전의 과거와 단절하라
5장 제2원칙 : 등대의 정체
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브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드
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마케팅』, 박성연 역, 세종서적, 2002년
B.조지프 파인 2세ㆍ제임스 H. 길모어,『고객 체험의 경영학』, 세종서적, 신현승 역, 2001년
「체험마케팅」,『doopedia 두산백과』, 2012.11.04
"스티브 잡스는 없지만…" 'WWDC 2012'도 줄서기, <아이뉴스 24>,2
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애플 회사 소개
2-1 History of Apple
2-2 경영철학과 전략
2-3 Apple의 제품과 i-pod의 세계시장현황
Ⅲ i-Pod의 성공요인분석
3-1 i-Pod의 디자인분석
3-2 i-Pod의 SWOT분석
3-3 i-Pod의 4P분석
Ⅳ i-Pod의 국제마케팅 전략과 사례
4-1 i-Pod의 마
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마케팅
5. 스타벅스 KOREA & JAPAN
5. 스타벅스의 아시아 진출 - KOREA
6. 스타벅스의 아시아 진출 - JAPAN
APPLE
1. 애플 소개
2. 애플의 STP 분석
3. 애플의 4P 전략 – I Pod
4. 애플의 마케팅 전략
5. 애플의 성공요인 – 브랜드 가치
5. 애플의
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마케팅(비교문화적 접근)-이승영 / 범한
◈ 매일 경제 신문 http://www.mk.co.kr/
◈ 이데일리 http://www.edaily.co.kr/
◈ 삼성 경제 연구소 http://www.seri.org/
◈ 글로벌 시대의 국제 마케팅-이철, 장대련 / 학현사
◈ 소비자행동론(이해와 마케팅에의 전략적
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브랜드 가치 하락을 겪은 데는 경쟁사 캐논의 광고 공세가 한 몫을 톡톡히 했다. 캐논은 소비자 5명중 4명이 휴렛팩커드 제품보다 캐논의 버블젯 프린터를 선호한다는 조사 결과를 대대적으로 선전했다.
또한 윈도우95의 약진은 애플의 브랜
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마케팅 ……………………………………… 4
1. 아이팟의 4P전략 …………………………………………………………… 4
(1) Product 전략 ……………………………………………… 4
(2) Price 전략 ……………………………………………… 8
(3)
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마케팅 방식 및 결과
마케팅 방식
신비주의 마케팅
신제품에 대해 철저하게 비밀을 유지한다.
제품에 대한 소문과 추측 유발한다.
신제품 발표 당일 스티브 잡스가 직접 발표한다.
체험 마케팅
애플사의 기존 제품 및 신제품을 직접 체험해 볼
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