|
세분화를 하는 것은 향후 기술개발로 인한 삶의 편리를 추구하는데 있어 중요한 요소가 될 것으로 생각된다. 효과적인 시장세분화가 되기 위해서는 변수가 측정가능해야 한다. 전술한 변수들은 선행연구들을 통해 도출한 변수이므로 측정하
|
|
|
세분화에 그대로 원용될 수 있지만 어떤 변수들은 그렇지 못하며, 또 조직구매자 시장에서 특별히 고려되어야 할 변수들도 있다.
조직구매자 시장(산업재구매자 시장)에서 마케팅관리자가 추구하는 목표는 제품에 대한조직의 욕구를 충족하
|
|
|
> 장흥섭외.
3. <마케팅: 통합& 장르> 2003 대명출판사
4. <대학생과 실무자를 위한 마케팅> 저자 김범종 외. 2002년 대경출판사 1. 시장의 의의
2. 시장세분화의 의의, 목적
3. 시장세분화의 전제 조건
4. 시장세분화의 절차
|
|
|
세분화
1) 세분화변수 선정 요건
2) 시장세분화 변수의 종류
3) 행태적 변수와 일반적 변수의 평가
4) 다양한 세분시장의 형성
5) 치약시장의 세분화
2. 시장공략과 표적시장
1) 표적마케팅(Target marketing)
(1)시장공략의 세 가지 방법
2) 어
|
|
|
취미, 운동, 음식, 의복 등에서 차이가 나게 되며, 기업에서는 이러한 사회계층을 변수로 시장을 세분화한다.
(4) 행태적 변수
행태적 변수로는 추구하는 편익, 사용량, 제품에 대한 태도, 상표애호도, 상품구매단계, 사용 여부 등에 의해서 세
|
|
 |
및 범위
Ⅱ 이론적 배경
1. 브랜드의 정의
2. 브랜드 네임
3. 브랜드 네이밍
4. 브랜드 아이덴티티
5. 브랜드 연상 이미지
6. 브랜드 회상
7. 소비자의 브랜드 태도
Ⅲ. 연구모형 및 가설 설정
1. 연구 모형
2. 가설 설정
3. 변수의 조작
|
|
|
변수이다. 학력변수의 구성은 1.고졸, 2.대학 재학, 3.대학 졸업자 등으로 구성되어 있다.
연간구매횟수가 1-4회까지인 고객그룹과 5회 이상의 고객그룹 모두 학력 수준이 매우 높은 것으로 나타났다. 인터넷을 사용하는 계층이 학생, 직장인 등
|
|
|
고객지향성
가. 고객지향성의 정의
나. 고객지향성의 선행연구
3. 만족
가. 만족의 정의 및 선행연구
4. 애호도
가. 애호도의 정의 및 선행연구
Ⅲ. 연구조사의 설계 및 방법
1. 연구모형
2. 연구가설의 설정
3. 변수의 측정
|
|
메뉴펼치기
