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브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드
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브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드
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부정적인 영향을 미칠 수 있다.
예를 들어 대우증권이 사명변경관련 대 국민 브랜드 공모를 한 적이 있었다. 대우증권 측에서는 대우의 이미지를 버리고 새로운 사명을 원해 대 국민 브랜드 공모를시행하였다. 그러나 결과는 역시였다. 공모
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브랜드 네임으로 부활시킬 수 없다는
것을 깨닫고 계획을 접었다. 1990년대가 되어 그 회사는 Scotch브랜드 접착테이프를
\"Real Diurex\"라는 이름으로 판매하게 되었다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜
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갈려고 한다 라는 기사를 법으로써 소비자들로 하여금 누구나 \"오피러스\"가 기아자동차에서 나온 것임을 알게 하였다.
이렇게 소비자들이 다 알게 된 것을 광고에서 연계성 배제로 간다고 한들 무슨 소용이 있겠는가?
브랜드를 개발하고 공
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브랜드의 인지도가 높은지, 또한 경쟁사의
브랜드는 몇 글자로 되어 있고 어느 언어를 사용하며 어떤 유형의 단어를 활용하고
있는지, 현계 경쟁사 브랜드 네임 개발 트렌드는 어떠한지를 분석하는 것이다. 또한
시장상황에서 선도자의 입장
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시장 개방을 막는 것도 중요하지만 그런 것들보다 조직화할 수 있는가가 생존을 결정할 것이다.
Ⅲ. 결 론
앞서 설명하였듯이 우리 농산물 브랜드는 개별브랜드의 홍수 속에서 규모화, 전문화, 기업화된 공동브랜드의 필요성을 보았다. 하지
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브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드
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브랜드마케팅 / 한국마케팅 연구원
펩시콜라 www.pepsicola.co.kr Ⅰ.들어가며
Ⅱ.본문
1.기업개요
2.시장환경분석
2-1.음료시장 현황 분석
2-2.소비자 분석
2-3.경쟁사 분석
3.SWOT분석
4.펩시의 마케팅 전략
5.신제품 마케팅 믹스
5-1.STP
5-2.4
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언더아머 성장의 배경
스포츠 아웃도어 시장 급성장
운동시 활동력 증대에 포커스
언더레이어 혹은 베이스레이어라고 명명
기능성 스포츠 기어에 대한 수요 증가
아웃도어 브랜드는 물론 일반 스포츠웨어 브랜드들도
상품구성 일부
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