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, 공동상표명전략, 혼합상표명전략의 3가지 대안이 있다
▲ 상표명의 결정
좋은 상표명 : 시장에서 경쟁우위의 확보, 여러 가지 바람직한 특성이 요구, 제품과 잘 어울려야 함,
상표명이 짧은 것이 좋다
4. 신제품 개발
1) 신제품 개발의 개념과
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신제품 개발
한샘은 최근 부엌가구 등에서 다양한 신제품을 선보이고 있다. 한샘은 지난 12일 부엌가구 ‘유로아일랜드’ 2014년형(사진)을 내놨다. 홈쇼핑 방송에서 300억원대 매출을 올렸던 기존 모델에 새로운 기능을 추가했다. 한샘은 신제
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신제품 개발시에 특히 유리
기존 제품에 타겟 코스팅 전략을 도입해 원가를 절감할 수 있으나, 타겟 코스팅 전략은 특히 신제품 개발시에 적용하는 것이 효과적이다. 일반적으로 총원가의 70-90%가 제품 개발단계에서 이미 확정되기 때문이다.
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신제품과 신시장을 개발하여 매출액을 증대시키는 전략으로 성공한 대표적인 기업이다. 기존 제품의 시장성과 구매력이 하락할 때에 신제품을 공급하여 새로운 시장의 침투와 구매력을 회복 및 증대시키는 전략을 활용함으로써 세계시장을
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개발하였으며, 결과적으로 해당 제품은 출시 이후 큰 인기를 얻었다. 이는 단순히 운이나 예측에 의존한 것이 아니라, 소비자의 실질적인 요구와 트렌드에 부합한 결과물이라는 점에서 중요한 의미를 가진다.
빅데이터를 활용한 신제품 개발
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개발된 신제품이 기존의 소비자와 다른 새로운 고객계층에게 소구하지만, 기술이나 마케팅 면에서 기존의 제품계열과 시너지효과를 가질 수 있는 신제품을 개발하는 방향으로 다각화해 나가는 전략을 의미한다. 전기기기 제조업자가 전기기
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개발 : 신제품을 출시하거나, Convergence or Divergence제품 등을 포함
신제품 개발의 필요성
급변하는 경쟁 환경에서 신제품 개발은 경쟁우위 창출의 주요한 경쟁무기
고객의 Needs를 충족시키는 제품으로 시장에 대응하는 기업이 경쟁우위를
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신제품 개발에 의한 실현
아이디어 평가 후 신소재에 대한 개발이 이루어져야 한다. 신소재 개발은 금속, 무기, 고분자 등의 소재들을 새로운 제조 기술을 사용하여 특수한 기능과 성질은 갖는 재료를 만들어 내는 것을 의미한다. 이렇게 신소
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신제품 개발에반영된다. 또한 제품 출시 후 다양한 마케팅 활동을 통해 실무경험을 쌓게 된다.
4. 활동 평가 기준
프로젝트 수행점수와 일반활동 점수의 합산으로 평가된다.
프로젝트 수행점수란 주, 부과제 점수와 월말 프리젠테이션 점수이
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신제품 개발에는 큰 단점으로 작용한다. 소니의 핵심 역량은 ‘자유, 활달’이라는 창업 이념 하에 자리 잡은 새로운 제품을 개발하는 능력이다. 자유, 활달의 기업 문화는 창의적인 신제품을 개발하는 데 유리한 시스템이지만 많은 시행착오
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