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아침식사는 야채로 먹어야 돼”라는 인식이 너무 강해서 시리얼을 아침 식사로 받아들이지 않았다. 이는 인도의 소비자의 기존 신념과 태도가 강하여 자신의 기존 신념과 태도를 보호하여 지각적 균형(Perceptual equilibrium) 상태를 유지하고자
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시리얼 시장에서 1등인 기업이 되지 않을까한다.
그리고 마트에 가면 시리얼을 구입하려고 해도 높은 가격 때문에 선뜻 사지 못하는 경우가 있다. 우유 가격 또한 너무 비싸서 아침대용으로 시리얼을 먹기에 부담이 된다. 이것을 해결할 수
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대용식 시장은 현재 3000억원 수준이다. 3~4년 전과 비교해 큰 차이가 없는 규모다. 아침식사 배달업시장도 마찬가지. 전국에 영업 중인 아침식사 배달 전문업체들의 규모를 취합해보면 100억~200억원을 맴도는 수준이다. 시리얼이나 떡, 죽 등 전
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시리얼에 관여도를 증가시키는 켈로그
마케팅 믹스
기존
추가 제시
Target
어린이
건강 지향적
소비자
Product
아침 대용
건강 개선
Promotion
베이비 붐 시대를 겨냥한 시리얼 홍보
필수 비타민과 영양소를 첨가한 시리얼 홍보
표적시장을 어린이
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시리얼과 플레인 요구르트를 함께 담은 제품용기의 차별화, 호텔식 아침메뉴 및 영양이 풍부한 식사 대용식이라는 개념으로 고객들에게 다가가서 가격저항을 최소화하고 있다. 고가라는 의견과 반대로 대학가에서 팔리는 토핑 아이스크림
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