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마케팅관리의 개요
1. 마케팅관리의 의의
2. 마케팅관리의 목표
1) 소비의 극대화
2) 소비자 만족의 극대화
3) 선택의 극대화
4) 생활의 질 극대화
Ⅱ. 마케팅관리의 내용과 마케팅믹스
1. 마케팅관리의 내용
1) 마케팅 분석
2) 마케팅
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분석을 기초로 하여야 한다. 이와 같이 전략수행에 대한 분석과 평가를 행한 후 이를 피드백시켜 전략의 변경 및 수정을 가하고 기업의 장기비전에 반영하여 할 것이다. 다국적기업의 글로벌전략
Ⅰ. 글로벌전략의 의의와 경쟁우위
1.
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영전략의 기법
1. 기업단위 경영전략
1) 경영자원과 핵심역량
2) 다각화
3) 아웃소싱
4) 전략적 제휴
5) 기업인수 합병
6) 비전제시
7) 리스트럭처링
8) 리엔지니어링
2. 사업부 단위 경영전략
1) 스와트(SWOT) 분석
2) BCG매트릭스
3) 경쟁구
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3. 까르푸의 경영 전략
(1) 입지전략
- 지가가 비교적 저렴하고 현재 및 잠재구매력이 높은 도시의 인구 밀집지역이나 신도시,그리고 성장
가능성이 큰 대도시 인접지역의 역세권이나 아파트 인근 부지에 주로 입점한다.
- 자가용
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성장을 보여줄 것이고 인스턴트 라면은 중국 가공식품과 식품 생산의 주요한 품목이 될 것임 1. 개요
2. 5C 분석
(1) China Market (중국 시장)
(2) Change (변화)
(3) Consumers (고객)
(4) Competitor (경쟁사)
(5) Company (자사)
Q/A?
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분석
(1) 커피음료시장의 현황
(2) 시장의 변화
4. SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threats)
5. 경쟁사 분석
(1) 경쟁사 제품 및 특징
(2) 광고 컨셉 비교
6. STP 분석
(1) 시장세분화
(2) 표적시장 선정
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산업에서의 eBAY 비즈니스 모델, 안양대학교
* 모바일 혁명과 e-파트너십, 경영베스트
* 미국의 전자상거래 사례연구, 생능 출판사
* 이베이의 거대한 실험, 영언
* 아마존이냐 이베이냐 퀵스타냐, 해일
* 추현우(2002), e베이 고객 친화 서비스 강
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마케팅 프로세스 분석
마케팅 활동을 하지 않는 TOMS
스타마케팅과 블로그 마케팅
제품수명주기에 적용시켜본 착한마케팅
구매 후 관여도가 높아진다?!
소비자의 TOMS 구매과정
4. SWOT / STP 분석
SWOT Analysis
- strength / weakness / opportunity
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음식료업 분석
• 음식료산업의 정의
• 음식료 산업의 분류
• 음식료 산업의 특성
• 음식료 산업의 동향
• 음식료 산업의 주요변수
• 음식료 주요업체 현황
• 2006년 업계 전망
• 분석시 이용지표
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체제이행 유도
Ⅴ. 북한 대량살상무기(WMD)위협에 대한 대응 전략
1. 북한의 핵개발 및 사용 위협에 대한 대응 전략
2. 북한의 화생무기의 위협에 대한 대응 전략
3. 북한의 중장거리 유도무기위협에 대한 대응 전략
Ⅵ. 결론
참고문헌
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