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탐색(internal search)
≪ 그 림 ≫
저 관여의 상황에는 주로 내적탐색에 의하여
의사결정을 내리게 되지만, 소비자의 관여도가
높아질수록 보다 많은 정보를 외부에서
찾기 위하여 외적탐색(external search)을 하게된다. Ⅰ. 소비자 의
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외적정보탐색”, 서울대학교 대학원 박사학위논문.
이은영(1997), 패션마케팅, 교문사, 2nd, 서울.
이인자(2001), 의상심리, 교문사, 서울.
이주영ㆍ이선재(1996), “신세대 여성의 진바지 착용태도와 정보원 활용에 관한 연구”, 한국의류학회지, 20(
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탐색
▶내적탐색
1. 친숙한 이미지
2. 변액유니버셜의 first-mover 기업
▶외적탐색
1. 인터넷으로부터의 정보
2. 입소문 마케팅
3. 언론매체로부터의 정보
3) 구매 전 대안의 평가
▶ 변액유니버셜보험만의 차별화된 장점
① 변액유니
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큰 기대는 하지 않았지만 업로드 가능한 노래 용량이 4곡 정도 밖에 되지 않는 것이 단점이라고 하겠다. 1. 제품선정
2. 구매의사결정과정
1) 문제인식
2) 정보탐색
3) 구매 전 대안평가
4) 대안선정 및 구매
5) 구매 후 사용 평가
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탐색
1. 내적탐색
2. 외적탐색
3. 정보탐색의 차원 및 정보의 원천
Ⅲ. 대안평가
1. 대안평가의 의의
2. 평가기준
1) 상황적 요인
2) 구매동기
3) 상대적 중요성
4) 평가기준의 수
3. 대안평가 방법
1) 비봉상적 결정원칙
(1) 사전편찬식
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