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영원히.
Ⅲ. 제조업체 버즈 마케팅 사례
1. 만도의 ‘딤채’ 김치냉장고 사례.(체험)
2. ‘펩시’ 콜라의 코카콜라 따라잡기 사례.
Ⅳ. 유통업체 버즈 마케팅 사례
1. 미샤의 성공 사례.(프로슈머)
2. Fedex의 성공 사례.(프로슈머)
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딤채
만도위니아는 ‘딤채’라는 김치냉장고를 국내 최초로 출시하면서 강남 아파트 단지 내 주부들 100명에게 제품을 무상으로 공급했다.
3개월 간 사용해 보고 마음에 들지 않으면 반환할 수 있고, 구매하겠다면 절반 가격에 주겠다는 조건
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딤채(위니아만도)-1995년 11월 4년간의 연구 끝에 김치냉장고를 탄생시킴.
위니아 만도는 기존 냉장고 업그레이드 제품을 출시할 것인가? 새로운 카테고리의 제품을 만들 것인가를 두고 고민을 할 때 새로운 카테고리의 제품을 만드는 것으로
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딤채의 성공은 입소문 마케팅의 전형이라 할만하다. 위니아 만도는 김치 냉장고라는 개
념 자체가 생소할 때, 강남의 주부층 1백 명을 대상으로 4개월 동안 무료 체험을 할 수
있게 하여 반 이상의 참가자가 반값에 재구매하는 성과를 거줬다.
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Brand Value 하락
③직영매장의 지역적인 편중 (영남지역 70%분포)
④열악한 매장환경, 직원들의 CS 마인드 부족
⑤저가 = 저품질 이라는 소비자 인식
⑶기회요인
①유통시장의 다변화로 인한 시장 확대
②양극화 현상에 따른 중
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읽으려 하지 않을 것이다. 간략하게 요점을 전달하는 글로 소비자의 관심을 유도하고 특징을 잘 설명해 줄 수 있어야 한다. Ⅰ. 인쇄광고
1. 11번가
2. 네이버
3. SKY
4. 비판톨크림
5. 벤츠
6. 딤채
7. 농협보험
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만도위니아 딤채
① 어떤 광고에서 호감을 느끼십니까?
LG전자 김장독( ) 만도위니아 딤채( )
② 광고를 보신후 김치냉장고 구매시시에 어떤 제품을 구매하시겠습니까?
LG전자 김장독( ) 만도위니아 딤채( )
③ 위에 항목을 선택하신 이유를 간단
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위니아만도는 딤채를 선보일 당시 회사 인지도가 낮은 상태에서 소비자에게 생소한 김치냉장고의 마케팅을 놓고 고심하다가 주부 3,000여명에게 6개월간 제품 사용의 기회를 주기로 했다. 이후 입소문이 퍼지면서 주부들이 계를 조직, 제품을
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판매 실적
1년간 소문 돌기를 기대 딤채의 어원
시장분석
딤채의 SWOT
SEGMENTATION
TARGETING
POSITIONING
4P전략 - PRODUCT
4P전략 - PRICE
4P전략 - PLACE
IMC 전략의 개관
IMC를 통해 얻고자 했던 효과
4P전략 – PROMOTION
IMC 전략
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부모나 갓 태어난 아이를 가진 주부에게 큰 매력으로 작용한다.
■ 한경희 스팀 청소기는 저렴하다.
주 고객층이 될 주부들은 보통 제품을 구매할 때 성능과 기능을 중시해 튼튼한 제품을 구입하는 경향이 있다. 또한 비슷한 성능을 갖춘 제
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