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유통경로의 설계
Ⅰ. 고객욕구의 분석
Ⅱ. 경로목표의 설정
1. 제품의 특성
2. 중간상의 특성
3. 경쟁적 특성
4. 기업의 특성
5. 환경적 특성
Ⅲ. 경로대안의 평가와 경로정책의 개발
1. 경로대안의 평가
2. 경로정책의 개발
1) 개방
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유통경로
1. 강력한 상표애호도 구축과 전통적 소매경로 활용의 병행
2. 소매점 상표로 제품 생산
3. 소매업체에 대한 직접적?간접적 통제의 강화
4. 다양화된 제품계열에 대한 상표애호도 구축
5. 한정된 제품계열에 대한 강력한 상표이미
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정책과 단일제품가격정책과 계열가격정책, 제품수명주기별 가격정책, 생산지점 가격정책과 인도지점 가격정책, 촉진가격정책이 있다. 마지막으로 유통관리와 판매촉진이다. 마케팅관리자는 최대이익을 가져다 줄 세분시장별 유통경로를 선
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유통, 포장, 용역 등 업무의 일부분을 기업 외부에서 조달하는 것
장점 비용절감, 전문성 제고, 신기술 습득 용이, 경영의 집중화, 고정비 변동가능
단점 외국 공급자에 대한 지나친 의존도, 정보유출, 외부 요원의 소속감 저하, 주요 부문의
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유통경로시스템관련 의사결정에는 최고경영자의 관점이 요구된다는 것을 뜻한다.
유통경로시스템을 전략적으로 관리하기 위해서는 종래에 별도의 개념으로서 연구/적용되어오던 유통경로의 설계, 운용,(성과)평가 또는 감사(Audit)를 보다 통
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