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이마트가 생긴 이유와 당시 환경분석
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• 이마트가 생긴 이유
- 유통구조의 문제점
- 백화점의 성장 한계
- 2년여에 걸친 철저한 조사와 한국형 할인점 탄생
• 당시 환경분석
- 인구통계적
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유통할인점입니다.
이마트는 ㈜신세계의 대형마트∙백화점
사업부문에서 인적분할되어 설립되었으며 이마트의 주요 사업영역은 할인점 ‘E-Mart’와 온라인몰 ‘이마트몰’, EDLP기반 할인매장인
‘이마트 트레이더스’가 있습니다.
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스트코는 할인점 유통시장에 공격적 행보를 거듭하고 있다. 주중 하루를 일반인에게도 허용하는 마케팅을 운영 중이며 여태까지 없었던 광고홍보를 강화하여 회원 수를 늘리려는 전반적인 촉진 제도를 구상 중에 있다.
4)Threat
①이마트의 창
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이마트 구성점‘과 ‘코스트코 양재점‘의 신라면 가격 인하전만 보더라도 심각한 출혈경쟁으로 문제가 되었다.
이렇듯 코스트코는 이제 유일한 창고형 할인점이라는 타이틀을 내려놓고 동일선상에서 경쟁을 붙게 되었다. 이제 그 속에서
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이마트에 비하면 매우 작은 업체이다. 외국유통업체는 그 거대한 규모에도 불구하고 비슷한시기에 진출해던 코스트코와 다르게 운명을 달리했다. 지금 국내시장에서 코스트코의 성장세는 폭팔적이며 대형할인마트 경쟁에서 살아남은 유일
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유통구조를 개선, 저가격구조를 실현하여 경쟁업태로부터 고객 이탈을 방지하도록 안정적으로 공급망을 구축해야 할 것이다.
PL, 해외소싱등을 통하여 점포의 생산성 강화를 위하여 노력해야 할 것이다. 1. 홈플러스 기업문화분석
2. 홈
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이마트가 중국 현지인 체형에 맞게 경쟁업체 할인점 보다 20cm 낮추었다.
o 상품 주문
잘 팔리는 상품의 매입물량 조절하였으며, 상품 주문의 리드타임을 길게 하여 판매기회의 유실을 절감시켰다.
<참고자료>
김용준. 2012. 『중국마케팅』,
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유통구조의 파악을 제대로 하고 있지 못하였기 때문에 세계에서 알아주는 업체임에도 불구하고, 국내 토종업체(ㅌ-마트)의 아성에 막혀 실패하였다고 볼 수 있습니다. 외국소비자들은 할인점에서는 단순히 싼 가격에 파는 정도의 서비스에만
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대형할인점 PB제품 비중 현황
업체
브랜드수
품목수
주요 브랜드명
이마트
15개
3,993개
프레쉬, 베스트셀렉트, 이마트,
스마트,이팅, 해피초이스, 러빙홈 등
홈플러스
8개
8,200개
알뜰상품, 좋은상품, 프리미엄,
웰빙플러스, 프리선셋 등
롯데마
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스와 인프라를 미국 유통업체에 제공하는 유수 업체인 피프티원과 제휴를 맺어 자사 브랜드의 글로벌 인식 제고에 나섰다.
위의 백화점뿐만 아니라 여러 백화점이 존재하는 미국내에서 고객을 사로잡기 위한 경쟁이 더욱더 치열할 따름이다
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