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커피시장의 60%를 점유하였다.
4년이 지난 지금 네슬레는 6개월전 커피믹스시장에 진입한 남양유업에게 2위자리를 내주게 된다. 23일 시장조사기관 AC닐슨의 상반기 커피믹스 시장 분석결과에 따르면, 지난해 12월 무지방 우유를 넣은 커피믹스
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커피는 이야기를 나누기위한 수단으로서 ‘커피 한잔하자’는 ‘우리 이야기하자’와 같은 맥락이었으나 이제는 자신을 표현하고 나타내는 감성적 우월감의 대상이 된 것이다.
가장 간과하고 있었던 부분은 직영점 방식의 해외 카페 브랜드
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Ch1. intro 사례 :유명스타를 광고모델로 활용해 브랜드 자산을 구축하려는 유명브랜드들
1. 스타마케팅
1) 브랜드 파워에 있어서 특정 유명 스타들의 영향력이 결정적
Ex. 믹스커피-김태희 믹스커피 , 냉장고-이승기 냉장고
2) 제품특성이나
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-버블티란,
-버블티 제품의 배경,
-주 고객
2.업계의 현황, 변화 추세
3.회사 소개
-참고문헌
-공차
4.경쟁구조, 경쟁사 분석
–버블톡, 버블트리
5.마케팅 조사
-4P(마케팅 믹스)
-S.W.O.T
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영전략분석
(1) 사업부 전략
(2) 전사적 전략
(3) 차별화 전략
(4) 다각화 전략
4. 카페베네의 문제점
(1) 문제점
(2) 개선전략
5. 카페베네 SWOT 분석
6. 카페베네 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 카페베네 마케팅믹스 4P
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믹스가 필요한 이유를 설명하시오(5점).
7. 패션기업이 활용할 수 있는 ‘심리적 가격전략’의 유형을 설명하시오(5점).
8. 동대문 도매시장의 기능에 대해서 설명하시오(5점).
9. 패션브랜드의 SNS 홍보를 최신 사례를 들어 설명하시오(5점).
10
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커피시장의 전망
- 바쁜 일상 속 휴식공간 제공
4) Threat
- 경쟁사들의 저가 프리미엄커피 출시
- 일반 소매음료 시장의 확대
(2) 코카콜라 SWOT분석
1) Strength
- 높은 브랜드 가치
- 성공적인 현지화 전략
- 영업수정으로 인한 로컬화
- 매니아층의
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영 기업소개
2. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
3. 올리브영 마케팅전략 사례연구
(1) 마케팅전략의 개요
(2) 세일전략
(3) 단골확보전략
(4) 서비스마케팅
(5) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
4. 올리브영 SWOT분석
(1
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영이 최근 탄산음료와 커피음료 등 판매를 중단하기로 결정했다. 최근 프랜차이즈 편의점 업계의 과도한 경쟁에 따른 매출 부진으로 편의점 가맹점주들이 스스로 목숨을 끊기까지 하는 등 편의점 업계가 사회적으로 큰 논란이 일자 ‘변종
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브랜드 글로벌화의 장애요인 및 마케팅 믹스의 현지화
1. 부정적 원산지 효과
2. 글로벌 표준화와 현지화 결정
1) 표준화 전략 옹호 주장
2) 현지화 전략 옹호 주장
3) 절충 전략 옹호 주장
Ⅶ. 글로벌 브랜드의 도입이 유리한 조건
1. 고
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