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정교화가능성모델(ELM)을 적용한 여행 인플루언서 관광정보의 수용과 방문의도에 대한 영향 연구.\" 이서희. 경희대학교 대학원, 2020.
http://www.riss.kr/link?id=T15963800
(마케팅커뮤니케이션) 교안 - 광고를 한 가지 선택하여 정교화가능성모델(EL
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정교화 가능성 모델(ELM)을 적용한 여행 인플루언서 관광 정보의 수용과 방문 의도에 대한 영향 연구: YouTube 댓글의 조절 효과, 경희대학교 대학원 관광학과 석사학위 논문.
Petty, R. E., Cacioppo, J. T., & Schumann, D. (1983). Central and peripheral routes to adver
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마케팅 성과를 기대할 수 있다. 결국, 정교화가능성모델은 태도 변화의 기제와 전략을 체계적으로 이해하는 데 핵심적인 틀을 제공하며, 이를 적용한 성공 사례들은 이론의 실천적 유용성을 강하게 뒷받침한다. 앞으로도 이와 같은 연구와 실
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가능성모델이 실생활의 소비 행태 변화에 효과적인 설명 틀임을 보여줌과 동시에, 마케팅 전략 수립 시 소비자의 정교화 가능성을 고려하는 것이 매우 중요하다는 결론에 이르게 한다. 즉, 소비자가 더욱 깊이 정보를 처리할 수 있도록 풍부
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모델의 기본개념
1) 중심단서와 주변단서
2) 중심통로
3) 주변통로
2. 정교화 가능성에 영향을 미치는 요인
1) 동기에 관한 연구
2) 능력에 관한 연구
3. 정교화가능성 모델에서의 설득
1) 연속체로서의 정교화 가능성 모델
2) 전략적 치리
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정교화 가능성 모델
2. 영향을 미치는 요인
3. 정교화 가능성의 사례
4. 고전적 조건화
5. 고전적 조건화의 학습과정
6. 고전적 조건화의 적용
7. 고전적 조건화의 영향요소
8. 고전적 조건화의 마케팅 전략
9. 결론(고전적 조건화 활용의 핵
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정교화 가능성 모델을 토대로’, 한국마케팅학회 마케팅연구 1992
김주환(2002), ‘모바일광고의 특성과 유형’, 연세대학교 석사논문
박명진(2005), ‘무선인터넷 이용자의 매체이용 동기 및 모바일 광고에 대한 연구’,
한양대학교 석사 논문
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정교화 가능성을 높인 타겟팅 광고는 클릭률이 2배 이상 향상된 2. 5%에 달하는 것으로 나타났으며, 이는 이론의 실질적 적용 가능성을 뒷받침하는 자료이다. 결론적으로, 정교화 가능성 모델은 광고 전략 수립에 있어 두 경로의 차별적 역할을
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더욱 정교하고 목표지향적인 마케팅 커뮤니케이션을 수행하는 방법을 지속적으로 모색하는 것이 필요하다. 서론
본론
Ⅰ. 정교화가능성 모델 개요
Ⅱ. 경로 1: 중심 경로 적용 사례
Ⅲ. 경로 2: 주변 경로 적용 사례
결론
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모델은 단기적인 효과뿐 아니라 장기적인 브랜드 충성도 형성까지 설명하는 데 강점을 갖추고 있으므로, 앞으로의 마케팅 전략 수립에 있어 핵심적인 틀로 자리매김할 것이다. 정교화 가능성 모델을 적극 활용하는 것은 소비자와의 진정한
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