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설득 당하지 않는다는 설명을 이해할 수 있었다. 마지막으로, 개인마다 설득 메시지에 대한 처리 과정이나 지속성이 다르다는 점을 언급하면서 인지적 접근 중 정교화 가능성 이론에 대하여 제시하였다. 크게 중심 경로와 주변 경로로 나누어
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정교화 가능성 이론을 바탕으로 바람직한 설득 방법에 대하여 의견을 제시해 보았다. 정교화 가능성 모형에 따르면 설득에 의한 태도의 변화는 두 가지 과정으로 이루어 질 수 있다, 하나는 메시지 내용에 대한 세심한 사고를 통한 태도변화
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정교화 가능성 모델의 기본개념
1) 중심단서와 주변단서
2) 중심통로
3) 주변통로
2. 정교화 가능성에 영향을 미치는 요인
1) 동기에 관한 연구
2) 능력에 관한 연구
3. 정교화가능성 모델에서의 설득
1) 연속체로서의 정교화 가능성 모델
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정교화 가능성 모형”, http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625122&cid=42266&categoryId=42270(2018.05.04) Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 정교화의 의미
2. 정교화 가능성 모델이란?
3. 설득의 경로 및 소비자의 경로 선택에 영향을 미치는 요인
Ⅲ. 결론
참고
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설득에서 정교화 가능성 모델에 대해서 쓰고 이를 응용하여 소비자 마케팅 전략의 시사점에 대해 서술해 보았다. 기업의 차원에서는 수 많은 광고의 홍수 속에서 소비자가 좀 더 관심을 가질 수 있는 기사형 광고를 통해서 제품의 호감도 및
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설득적 효과는 소비자들의 참여도와 인식정도에 따라 다르게 나타나게 된다.
Ⅳ 결론
지금까지 트롬세탁기의 광고효과 중 설득적 효과에 대하여 검토하였는바 이에 따른 소비자의 설득심리를 이용한 광고 기법은 다음과 같이 요약될 수 있
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