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소비자 정보획득: 외적 정보 획득 과정
획득과정
1. 지시적인 지속적 탐색
2. 지시적 구매 특이적 탐색
3. 비지시적 구매 특이적 탐색
4. 수동적인 정보획득
관여수준
지속적 관여
선행 지식과 상황적 관여
약간의 선행 지식과
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비마케터 통제원천
-정보중개매체(하루하나 등)
정보획득유형1.
- 쾌락적 제품
: 패션소품, 의류
- 실용적 제품
: 가전제품 Ⅰ. 기업소개
Ⅱ. 정보의 원천
Ⅲ. 정보획득유형
Ⅳ. 가격 별 정보처리유형
Ⅴ. 결론 및 시사점
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정보획득과정에 미치는 영향, 한국심리 학회지: 산업 및 조직
○ 임종완·김재일·홍성태·이유제(1994), 소비자 행동론, 서울 : 경문사
○ 어진남(1993), 수용자 관여가 광고인지와 태도형성에 미치는 영향. 서강대학교 석사학위논문
○ 이상빈 역
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정보의 탐색은 불가능
탐색비용과 정보처리의 복잡성으로 모든 대안브랜드를
고려하지 않음
너무 많은 정보는 소비자의 의사결정에 혼란을 일으켜
비효과적임(정보 과부화) 정보획득 방법
정보처리 과정
정보처리과정의 전
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정보획득과정에서의 불법관련성에 대한 평가가 어느 정도 완화될 수 있다는 논의도 이러한 관점에서 비롯된 것이다.”
[★대법원★] 위법성 조각 사유의 입증책임
글쓴이: ★강석산★ 조회수 : 4 06.10.20 11:34 http://cafe.daum.net/lawequality/4JgC/535
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