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시되면서 정성조사의 중요성이 더욱 더 커지고 있다. 객관적인 해석만을 고집하면 경영자의 직관이나 전문가의 경륜을 활용하지 못한다. 혁신적인 정성 조사기법이 선진기업을 중심으로 다양한 산업 분야에서 확산되는 추세이다. 특히 심리
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조사사 필요한지 등에 대해 구체적으로 판단해야 한다
→ 2차 자료로 분석 가능한 자료
마케팅 조사가 필요한 자료
내부 논의로 파악이 가능한 자료 1. 신제품 마케팅 조사의 개요
2. 마케팅 조사기법 I - 정성조사
3. 마케팅 조사기법
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조사 기법
정성조사: 소비자들로부터 언어적 응답을 이끌어 냄
정량조사: 숫자로 표현하고 요약하기 위해 다양한 종류의 척도 질문을 사용
브랜드 지식에 대한 양적 조사
-소비자 인지의 깊이와 넓이
-브랜드 연상의 강도, 호감도, 독특성
인
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정성
적, 정량적 조사기법을 사용한 현장조사를 통해 기술하여 연구하는 학문의 분야
이다떠키백괴. 민속방법른撚ograp의 어원은 그리스어 '(ethnos,사람들)'와 '(graphrein), 기록)'이다(위키백과). 즉, 사람들에 대한 기록을 의미한다.
주로 사회인
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정성조사 기법에서는 수치적으로 명확한 결론에 이를 수 있는 정량조사 기법과 달리 누가 해석하느냐에 따라 같은 조사 결과를 놓고 전혀 다른 결론에 이를 수 있다. 각 방법론에 대한 경험이 풍부한 전문가를 조사 파트너로 또는 조언자로
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