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비해 월등히 높은 커뮤니티 규모를 갖고 있으며 페이스북은 비영리 조직 평균의 10배의 팬을 확보하고 있다. 1. 구전 커뮤니케이션의 정의
2. 구전 커뮤니케이션의 특성
3. 구전 커뮤니케이션의 중요성
4. 구전 커뮤니케이션의 사례
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고객의 인식에 다시 침투하기 위한 비장의 무기
13. 캔 커피에 대한 타깃의 인지태도
14. Brand Naming Strategy
15. 목표 설정
16. Target에의 접근
17. Target 설정
18. 브랜드 Meaning
19. Creative
20. Brand Management Strategy
21. Schedule
22. Brand Communication Network
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목 차
1.서론
연구목적
2.본론
구전커뮤니케이션의 정의
구전의 동기와 중요성
구전커뮤니케이션의 내용과 대상
구전의 결정요인
구전의 기대효과
설문조사 및 분석
3.결론
한계점 및 결론
첨부자료- 설문지
○ 연구목적
여성들에게 있어 예뻐
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내용에 대해 질문을 하여 그 영화를 볼 것인지를 결정하기도 한다. 마찬가지로 특정 외식업체를 방문하기 전에 그 외식업체에 다녀온 사람들로부터 의견이나 정보를 얻은 후 방문의사결정을 내린다고 하였다.
특히 부정적 구전커뮤니케이션
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집단］
1. 준거집단과 소비자 행동
• 준거집단의 개념
• 구전커뮤니케이션
• 혁신의 확산
• 다양한 준거집단의 영향력
2. 준거집단과 관광
• 준거집단과 레저
• 준거집단과 관광
3. 준거
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IMC(Integrated Marketing Communication)
1. IMC의 정의
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- 1989년 미국 광고대행사협회의 정의
‘광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교, 검토하고, 명료성과
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내에서의 경영자의 역할이 중시된다. 경영자가 보다 더 효율적인 전달자기 되기 위해서 해야 할 일이 두 가지가 있다. 첫째, 그들은 전 1. 효과적인 커뮤니케이션(Communication)의 기법
(1) 보충설명(following up)
(2) 통제된 정보흐름(regulating info
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커뮤니케이션(verbal communication)에만 제한된 것이 아니라 영향력의 특성과 관련된 개인 또는 집단간의 개인적 영향력이라고 하였다.
그러나 이들의 구전에 대한 정의는 모두 구전의 긍정적인 측면을 위주로 개념화시킨 것으로 부정적인 측면
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구전 목표를 다르게 설정하라
4. 인구통계적 변화 트렌드를 파악하라
5. 다른 커뮤니케이션 도구와의 시너지 효과를 고려하라
Ⅴ. 구전과 구전커뮤니케이션
1. 구전커뮤니케이션의 정의와 동기
2. 구전커뮤니케이션의 내용
Ⅵ. 구전과
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커뮤니케이션
Ⅰ-2. 언행불일치
Ⅰ-3. 여러 차례 유해세균 검출
Ⅰ-4. 대장균에 대한 사전 지식 부족
Ⅱ. 자료수집 및 분석‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ 5~17p
Ⅱ-1. 가설에 대한 자료수집: 소극적· 회피적인
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