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음료는 기존의 포화 상태의 음료수 시장에서 제품 차별화 전략을 통해 새로
운 건강 음료 시장을 개척해 성장했다. 95년 629억에 불과하던 시장이 2007년에는 2천
억 시장으로 급성장했다. 갈아 만든 사과와 배가 희석 과즙 음료시장의 성장에 견
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다국적 기업의 광고 전략
다국적 기업의 광고 전략
광고 표준화 전략과 차별화 전략
1. 표준화와 차별화
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[표준화]
문화 및 규제 등의 여건이 국가간에 동일한 경우에
가능한 전략
[
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등을 꼽을 수 있다.
결과적으로 입소문 마케팅을 성공시키기 위한 키워드는 아무도 흉내 낼 수 없는 자기회사만의 차별화 전략이다. 다른 회사와 차별화 되지 않는다면 입소문의 대상과 관심이 될 수 없기 때문이다.
차별화가 전제되면, 점
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다. 김영찬. (2004). 고객가치와 시장세분화. 경영학연구, 33(6), 1757-1779.
시장세분화 전략 중 집중화 전략과 차별화 전략의 특성을 성공사례를 들어 비교해보면, 집중화 전략은 각각의 기업이나 개인이 특정 분야에 집중하여 전략적으로 성공을
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전략(Generic Strategy)’----------------------4p
3.1) 총체적인 원가 우위 (Overall cost leadership)---------------------4p
3.2) 차별화(Differentiation)------------------------------------------7p
3.3) 집중화 (Focus)---------------------------------------------------9p
3.4) 3가지 본
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비용으로 출하하는 것이 아니라 더욱 높은 부가가치를 창출하는데 목표를 두어야 하며, 비용 절감보다는 부가가치 창출에 의해 농가 수취가격을 제고하는 판매협동조합으로 발전해 나아가야 한다. 차별화 전략을 위해서는 제품개발 능력을
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전략)
WO전략: 외부 기회는 포착하되 내부 약점은 극복(우회, 개발 전략)
WT전략: 외부 위협에 약점 밖에 없으므로 사업 축소, 철수 고려(축소, 철수 전략)
7) Porter 교수의 3가지 본원적 전략
- 차별화 전략(differentiation strategy): 경쟁사와는 다른 독
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전략연구소 2002
윤영미 <탈 소비에트 시기의 러시아와 일본의 영토분쟁: 옐친시대를 중심으 로> 평화연구 제12권 1호
한국국방연구원 <세계분쟁 DB> http://www.kida.re.kr/woww/
류병운 <일본식 法용어, 논문 베끼기의 참혹한 결과> 교수신
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차별화 전략을 실행할 수 있는 효율적인 유형이라고 할 수 있다. 그러나 기존 창작형 입시광고의 문제점은 학내 구성원(학생교수총장)의 사진을 클로즈업하거나 학교건물의 사진을 배경으로 하는 보편적인 대학광고의 이미지와 고전적 컨셉
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전략(Cost Leadership Strategy)'으로, 경쟁사보다 낮은 원가로 제품이나 서비스를 생산하여 저렴한 가격으로 시장을 공략하는 것입니다. 다른 하나는 '차별화 전략(Differentiation Strategy)'으로, 경쟁사와는 다른 독특한 기능, 디자인, 브랜드 이미지, 서
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