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것은 응답자들의 선호가 이질적임을 시사함
=> 이질성을 무시하고 모든 응답자들을 같이 해석한다면 그릇된 의사결정을 내림
=> 선호의 이질성을 충분히 감안하려면 세분시장수준에서 컨조인트분석 결과를 해석해야
9. 세분시장수준의
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컨조인트(Conjoint) 모형 추정 5
III. 분석사례(SPSS) 6
1. 분석개요 6
2. 속성입력 7
3. 수준입력 8
4. 대안수 설정 10
5. 직교계획 표시 11
6. 설문결과 입력 12
7. 명령실행코드 작성 13
8. 컨조인트 실행 및 해석 14
IV. 분석참고 15
1. 켄
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컨조인트분석
고객은 기업에 있어서 가장 중요한 주체이다
고객이란 우리가 생산하는 제품과 서비스를 구매하거나 또는 그것들
에 의해서 영향을 받는 모든 사람들이다 (Juran, 1989)
생산라인에서 가장 중요한 요소는 바로 고객이다 (Demi
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n(1990), "Conjoint Analysis in Marketing: New Developments With Implications for Research and Practice," Journal of Marketing, 54 (October), 3-16.
Green, Paul E., Kristiaan Helson and Bruce Shandler(1988), "Conjoint Validity Under Alternative Profile Presentation," Journal of Consumer Research, 15(D
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컨조인트 분석을 통한 취업주부의 기업개발 HMR 제품효용 및 시장점유율 분석”, 연세대학교 대학원 석사학위 논문.
고재윤, 만명봉, 이수백(2011), “소비가치와 와인 선택속성의 관계연구: 중국 와인 소비자를 중심으로”, 외식경영연구, 14(4),
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