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코닥이 새로운 모습으로 거듭 태어나 디지털 시대에 제대로 적응할 것인지, 아니면 조용히 사라질 것인지는 앞으로 몇 년안에 드러날 것이다. 어느 쪽으로 나아가든간에 코닥 브랜드는 어떤 형태로든 살아남을 가능성이 많다. 그냥 사라지기
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브랜드를 가져야한다. 이러한 특성 때문에 많은 기업들이 자사의 제품 브랜드 네임에 신경을 쓰고 보다 나아가 자사 기업 브랜드 이미지 형성에 몰두 하는 것이다. 코카콜라, 말보로, 코닥, 마이크로 소프트 등의 브랜드 자산 가치는 대단하다
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브랜드이미지를 더욱 강력하게 구축하고, 판매에 대한 수익성을 향상 시켜야 할 것이다.
2. 카메라휴대폰과의 우호적 관계 확립: 카메라폰의 화소가 점차 높아져 가고 있고, 선호도 조사에서 소비자는 다기능 제품과 편리한 휴대성에 선호한
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브랜드 슬로건 “fly in feather”
남미에서는 ‘다 벗고 날아라’
Hyundai(죽음), Sunkyoung(가라앉은 젊은이),
Amore 거리의 여자(아모레미오, 이탈리아어) Ch. 13 비교문화와 세계적 영향
비교문화적 영향
세계적 영향
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브랜드 이미지만을 강조하려 하는 것은 위험한 발상이다.
한국코닥은 기업이미지 또는 브랜드 이미지를 새로 확립하는 CI(Corporation Identity), BI(Brand Identity)를 적극적으로 실행해야한다. 기술적 우위를 바탕으로 그동안 쌓아올린 브랜드 이미지
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