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통합적 마케팅 커뮤니케이션(integrated marketing communication)을 강조하고 있다. 통합적 마케팅 커뮤니케이션은 목표시장의 소비자들에게 적절한 제품이나 서비스를 적절한 장소에서 적절한 가격으로 구매할 수 있도록 커뮤니케이션을 하게 되는
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통합적 e-비즈니스 커뮤니케이션
인터넷은 다양한 마케팅 전술을 구현하기 위한 뛰어난 기반이 되고 있는데, 특히 e-비즈니스에 진출한 기업은 통일된 기업이미지를 고객에게 전달하기 위해 통합적 e-비즈니스 커뮤니케이션 노력을 해야 할
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통합적 마케팅 커뮤니케이션의 일환으로 이해될 수 있다. 실제로 기업의 제품이 단순히 영화나 드라마 속에서만 간접적으로 등장하는 것에 그치지 않고, 이벤트와 연계하는 경우도 많이 나타나고 있다.
예를 들어, 두산 씨그램의 패스포트 양
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'll !!!
2)IMC 전략
통합적 마케팅 커뮤니케이션 활동
IMC 기반
광 고
Brand Strategy
Brand Comm. Strategy
⇒
홍 보
이 벤 트
프 로 모 션
(1) Brand Strategy
브랜드의 차별화 = “핸드폰에 패션을 입히자”
- 소비자 욕구 = 핵심가능 + 저렴한 가격 + 감성적 가치(
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통합적 마케팅 커뮤니케이션
종전의 촉진믹스 요인인 광고, 홍보, SP, 판매활동등을 부분적(개별적)으로 보았던 것을 관련된 마케팅믹스 요인까지 확대해 전체적으로 보려는 방법일 뿐아니라 소비자의 정보처리시각으로 보고자하는 커뮤니케
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커뮤니케이션을 지속적으로 전개했다. 강력한 브랜드 커뮤니케이션의 2대 핵심 요소는 브랜드 아이덴티티에 바탕을 둔 브랜드 개념의 슬로건과 슬로건 중심의 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전개로 요약할 수 있다. 삼성전자는 95년 ‘한국 지
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들여질 수 도 있지만 그 핵심 내용을 살펴보면 포괄적인 의미도 담겨져 있는데 다음 네 가지로 요약할 수 있다.
아렌
“통합 마케팅 커뮤니케이션이란
다양한 매체 혹은 다른 접촉들을 통해 종업원, 고객, 다른 이해관계자 그리고 일반 대중
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마케팅 칼럼 (1999), Retrieved March 25, 2000 from World Wide Web, http://www.hk.co.kr/biz/interbiz/interbiz.htm.
Allen, Cliff & Kania, Deboarh & Yaeckel, Beth (1997), Internet World Guide to One-to-One Web Marketing, John Wiley & Sons, Inc.
Bennett, Petre D. (1995), Dictionary of Marketing Terms, 2n
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마케팅 성공전략
1. 가치사슬 관점에서 접근하라
2. 글로벌 서비스를 지향하라
3. 모바일 디바이스의 특성을 최대한 활용하라
4. 업종별 차별화된 모바일 마케팅 전략을 수립하라
5. 유선과 무선을 통합하라
6. 온라인과 오프라인을 통합하
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통합시킨 멀티미디어를 활용할 뿐 아니라, 양방향 커뮤니케이션을 지원하여 메시지를 주는 사람과 받는 사람간의 상호작용을 가능케 한다.
이러한 커뮤니케이션 방식의 차이에 의하여 마케팅 활동에서도 변화가 일고 있다. 일방적인 의사전
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